Рекламного рынка

Испытания прошлых лет показали, что российский рекламный рынок является жизнеспособным элементом экономики, внутри которого сложились устойчивые пропорции и соотношения сил ключевых участников. Основу рынка образуют международные компании, организовавшие и постоянно развивающие производство своей продукции в России. Не вызывает сомнений, что такие ком­пании, как Procter&Gamble, Coca-Cola, Unilever, L'Oreal и другие в течение нескольких лет останутся системообразующими рекламода­телями на российском рекламном рынке. Среди отечественных рекламодателей сильные позиции наблюдаются у таких компаний, как Мобильные телесистемы, Вимм-Билль-Данн, МегаФон, Вым­пелком (бренд «Билайн»).

Можно сформулировать следующие общие черты и тенденции развития российского рекламного рынка.

1. Российский рекламный рынок все теснее интегрируется с мировым, его объем быстрый рост становятся все более за­метными в мире и привлекательными для западных рекла­мистов.

2. Представленность на российском рекламном рынке всех мировых рекламных сетей и сопричастность крупных РА к ним.

3. Узкая специализация небольших РА и поглощение круп­ными агентствами средних и мелких через холдинги и группы влияния.

4. Освоение крупными холдингами все менее крупных бюд­жетов и сосредоточение на проникновении и развитии сво­его бизнеса в регионах.

5. Создание и развитие российских рекламных сетей, которые смогут быть игроками не только на российском рынке, но и на пространстве бывшего СССР.

6. Медийный бизнес — ведущий на рекламном рынке, медиа-носители активно развиваются, структурируются и специа­лизируются.

7. Усиление и обострение конкурентной борьбы на реклам­ном рынке, что с замедлением темпа роста благоприятно скажется на его качественном развитии.

8. Дальнейший рост побудительного стимулирования рекламы за счет сращивания традиционной рекламы и медиа с раз­личными BTL-мероприятиями, целью которых будет при­влечение большего внимания потребителей и их активное участие в мероприятиях, связанных с рекламируемым про­дуктом.

9. Дальнейшее освоение РА новых и нетрадиционных для них рекламоносителей и каналов: интерактивные СМИ, ка­бельное и спутниковое ТВ, реклама в кинотеатрах, Product Placement и др.

10. Рост региональной рекламы за счет выхода на рынок мно­жества локальных брендов.

Однако в условиях мирового экономического кризиса 2008 г. говорить о каких-то дальнейших перспективах развития рекламного рынка не представляется возможным. Кризис ликвидности лишил рекламный рынок в России привычной системы координат: в пер­вый раз за последние девять лет медиакомпании столкнулись с па­дением спроса на рекламу.

Российский рекламный рынок снижает темпы развития, что обусловлено, бесспорно, разразившимся финансовым кризисом' Однако аналитики уверены, что на это есть и объективные причи­ны: отрасль близка к насыщению, и скорость ее развития будет снижаться год за годом. Единственным перспективным сегментом рынка, по мнению экспертов, останется Интернет. Развитие рек­ламного рынка будет зависеть также от того, насколько от финан­сового кризиса пострадает потребитель. Проблемы с получением кредитов существенно снизят покупательные способности, что в

свою очередь отразится на рекламных кампаниях. Но, несмотря на кризисные явления в мировой экономике, рынок российской рек­ламы продолжает развиваться достаточно высокими темпами.

Ответьте на вопросы

1. Назовите виды российской проторекламы.

2. Какие фольклорные виды реклам существовали в России вплоть до советского времени?

3. Чем отличаются заклички от прибауток?

4. Кто такие зазывалы? В чем состояли их функции?

5. Чем реклама зазывал отличалась от рекламы коробейников и ремесленников?

6. Что представляет собой лубок?

7. Что представлял собой жанр афиши?

8. Как развивалась реклама в советский период?

9. Что вы можете рассказать о плакатах дореволюционного и со­ветского времени?

10. Приведите примеры социально-политической рекламы военно­го времени.

11. Назовите этапы развития рекламного бизнеса в России.

12. Каковы современные тенденции развития рекламы в России?

Выполните задания

Представьте, что вы коробейник или лоточник XVIII—XIX в., похожий на продавца мыла, зубного порошка, щеток, ароматной воды, одеколона начала XX в., изображенного на рисунке. В руках у вас короб или лоток со всевозможными дамскими мелочами: би­жутерией (брошами, кулонами, серьгами), булавками, заколками, Шпильками, подвязками и пр. Вы ходите по улицам и продаете то­вары.

Как вы оформите свой лоток (опишите или нарисуйте)? А как будете при этом выглядеть вы сами (опишите или нари­суйте детали костюма или декора)?

Какие слова вы будете выкрикивать? Придумайте не менее трёх ярких ритмичных закличек.

Задание 2

В книгах, Интернете и других источниках найдите образцы со­ветского социально-политического плаката (не менее пяти приме­ров). Дайте пояснения по каждому из них:

• тематика плаката;

• функции плаката;

• время и история создания;

• используемые средства воздействия (на уровне цвета, обра­зов, сюжета, лозунгов).

Задание 3

Перед вами на иллюстрации (а) карманный календарь 1987 г. с рекламой «Аэрофлота». Проанализируйте эту рекламу (удачна ли она, соответствует ли рекламируемому объекту, производит ли впе­чатление, какова ее цель и достигнута ли она, что вы бы изменили в данном рекламном плакате и т.д.). Предложите свой вариант пла­ката, включив в него слоган того времени «Летайте самолетами «Аэрофлота!».

Карманные календари 1987 г.

Задание 4

Перед вами (б) реклама книжной лотереи эпохи дефицита лите­ратуры с карманного календаря того же 1987 г. Придумайте три разных слогана для этой рекламы.

Задание 5

Ниже приводятся рекламные плакаты консервов, зубной пасты и парфюмерии 1930—1950-х гг. Тексты этих плакатов следующие.

а) Отличная закуска. Питательная и вкусная. Министерство рыбной промышленности СССР — Главрыбсбыт (рыбные консервы).

б) Наркомпищепром СССР. Главпарфюмер. Санит (зубная паста).

в) Министерство пищевой промышленности СССР. Главпарфюмер. Маки. Духи и одеколон.

Реклама

в

Дата добавления: 2015-07-12