Самые крупные и яркие звезды — самые мобильные

Просмотрев тысячи портфолио, мы можем сказать, что если люди называют себя креативщиками, это еще ничего не значит. Давайте рассмотрим 10% лучших креативщиков, имеющих или ищущих работу в агентствах. Это специалисты, в которых заин­тересовано любое агентство, и все агентства готовы платить им большие деньги. Это динамичные, яркие личности. Они талант­ливы и обладают большим творческим потенциалом, способ­ным изменить отрасль. В других отраслях перед специалистами такого класса обычно открывается прекрасный выбор. В инду­стрии моды, например, они могли бы быть ведущими дизайне­рами. В кино или театре они бы сделали карьеру и наиболее полно выражали себя в течение многих лет или заняли бы руко­водящие позиции. Но в рекламном бизнесе очень многие из них стремятся вообще уйти из отрасли. Наш опыт позволяет предположить, что креативная пирамида рекламного агентства вы­глядит примерно так:

1% — САМЫЕ ТАЛАНТЛИВЫЕ СПЕЦИАЛИСТЫ (ВСЕГДА СОЗДАЮТ ВЫ­ДАЮЩИЕСЯ КАМПАНИИ, ДАЖЕ БЕЗ КОНТРОЛЯ РУКОВОДСТВА); 10% — БЛЕСТЯЩИЕ СПЕЦИАЛИСТЫ (МОГУТ СОЗДАВАТЬ БЛЕСТЯЩИЕ КАМПАНИИ, НО НУЖДАЮТСЯ В РУКОВОДСТВЕ);

24% — ХОРОШИЕ СПЕЦИАЛИСТЫ, НО НЕ БЕЗУПРЕЧНЫЕ (НИКОГДА НЕ СОЗДАЮТ В ОДИНОЧКУ ПО-НАСТОЯЩЕМУ ЗНАЧИТЕЛЬНЫЕ ИДЕИ); 30% — НЕПЛОХИЕ СПЕЦИАЛИСТЫ (СОЗДАЛИ ОДНУ БОЛЬШУЮ КАМ­ПАНИЮ ДЕСЯТЬ ЛЕТ НАЗАД И ПРОДОЛЖАЮТ РАБОТАТЬ НАД НЕЙ); 25% — ПЛОХИЕ СПЕЦИАЛИСТЫ (СОЗДАЮТ РЕКЛАМУ, КОТОРУЮ НЕ­ВОЗМОЖНО СМОТРЕТЬ ДОЛЬШЕ ТРЕХ СЕКУНД);

10% — РЕКЛАМНЫЕ ПОДЕНЩИКИ (ДЕЛАЮТ РЕКЛАМУ, КОТОРУЮ ВО­ОБЩЕ НЕВОЗМОЖНО СМОТРЕТЬ).

Добавьте к этой безрадостной пирамиде, что подавляющее большинство лучших специалистов умеют делать не только рек­ламу и не чувствуют себя в безопасности на основном месте ра­боты в рекламном бизнесе,— и вы получите взрывоопасную си­туацию. Копирайтеры пишут романы и сценарии для кинофиль­мов, арт-директора рисуют или занимаются музыкой. Уход из рекламного бизнеса или переход в более «гламурную» отрасль обычно считается разумным шагом. В фильме «Ничего общего» (Nothing in Common) герой, которого играет Том Хэнке, работа­ет копирайтером и креативным директором. Показывая группе студентов агентство, он говорит молодым людям, которые хотят стать писателями и художниками, что в ящике его письменного стола нет недописанного романа или сценария фильма. «Я люб­лю рекламу»,— говорит он. Настоящего креативщика эта фраза сильно удивит. Клиенты должны понимать, что лучшим креатив-щикам не слишком нужна их работа, поскольку они имеют доста­точно таланта и возможностей, чтобы стать успешными фрилан-серами. Поэтому, если заказчики вдруг натолкнутся на выдаю­щегося креативщика, они должны помочь агентству заинтересо­вать его, иначе он просто уйдет в другое агентство или вообще покинет отрасль.

Дата добавления: 2015-10-21