Как понять душу креативщика

Как можно повлиять на креативщиков, как вдохновить их на со­здание идей, не улавливаемых радаром? Чтобы ответить на этот вопрос, надо знать их мотивацию и стимулы. Как только вы пой­мете их страхи и желания, вы сможете лучше управлять ими и их работой. Настоящая глава посвящена тому, как управлять совре­менными креативщиками или креативным отделом. Ведь, в кон­це концов, именно креативщики создают ту рекламу, которую мы хотим видеть, и хотя многим читателям книги не приходится руководить ими, понимание закономерностей творческого мыш­ления поможет научиться управлять любым бизнесом.

Мы уже писали, что сегодня главным фактором, определяю­щим будущее креатива в рекламе, является самооценка креатив-щиков и то, как они оправдывают свой заработок. В то же время одна из самых серьезных жалоб рекламодателей в адрес рабо­ты агентств и талантливых креативщиков — это их изменчивая природа. Но критики сами частично виноваты в этом. Клиенты недостаточно преданны своим агентствам, нередко их меняют и ищут новые агентства по причинам, которые не имеют ничего об­щего с результатами сотрудничества. Поэтому большинство спе­циалистов вынуждены работать в нервозной, вызывающей бес­покойство атмосфере.

К сожалению, это влияет на психику творческих работников, которая по своей природе более тонка и ранима, чем психика обычного человека. Поэтому креативщики, возможно, являются самыми циничными представителями делового мира. Многие из них считают, что у них нет иного выбора, кроме как иметь «за­пасной аэродром», а это обычно приводит к «синдрому вращаю­щихся дверей». Креативщики — как профессиональные спортс­мены или киноактеры. Обе эти отрасли очень привлекательны для восходящих звезд, которые ведут напряженную борьбу за то, чтобы считаться самой крупной и яркой звездой. Креативщи­ки часто вынуждены брать от своей работы все, что могут, пока они вообще могут что-то от нее брать. Они подвержены искуше­нию большими деньгами, к которым они стремятся, завоевав ре­путацию талантливых специалистов. Они боятся, что однажды наступит день, когда крупным агентствам, которые сегодня кон­курируют за них и платят им огромные деньги, они будут нужны не больше, чем прошлогодний снег. Важно также отметить, что реклама сама по себе — это «гламурный» бизнес, который, од­нако, всегда рискует оказаться в самом конце списка «гламур-ных» отраслей. Многие специалисты по рекламе часто стремятся выбраться из этого бизнеса и заняться более солидным делом. Мы полагаем, что в списке творческих профессий специалисты по рекламе занимают пятое место.

Дата добавления: 2015-10-21