Товар в системе маркетинга и его классификация

Товар — элемент комплексного м-га. Цена, сбыт и коммуникации основываются на особенностях товара.

В эк-ке товар - предмет труда для продажи, обмена.

Для участия в проц. обмена товар должен обладать опред. св-вами, вызвывающими интерес потребителей.

Свойства товаров:

- Обладание стоимостью (к-вом труда, вложенного в пр-во)

- Обладание обменовой ст-ю (способностью обмеиваться в эквиваленте на другие товары)

- Обладание потребительской ст-ю (способностью удовлетворения потребительских потребностей)

Т.о, товар в м-ге - комплекс характеристик продукта, принимаемый потребителями как удовлетворяющий их потребности и продаваемый по той или иной цене. Тов. в м-ге рассматривается на 3 ур-нях: товар по замыслу (услуга или выгода, кот. приобретает покупатель); товар в реальном исполнении (предлагаемый на продажу с 5 х-ками: набор потребительских св-в; ур-нь кач-ва; дизайн; упаковка; марочное название); товар с подкреплением (сопровождающими тов-ми и услугами, повышающие ценность товара в реальном исп-и)

Классификация товаров:

· Традиционные. Биржевые (стратегич., энергоносители, продовольствие, металлы); промышл. (сырье и металлы, капитальное имущество, вспомагат. инструменты); потребительские (краткоср.-длительные, повседневного-постоянного спроса-импульсной покупки-для экстренного случая, взаимозаменяемые-взаимодополняемые)

· Услуги. Бытовые, деловые, социальные

· Нетрадиционные. Идеи, место, лицо, организация

13. Сущность товарной политики и её основные задачи

Товарная политика – стратегия управления товаром, кот. предполагает опред. курс действий, благодаря которому обеспечивается эффективное формирование товарного ассортимента.

Т. о, ТП создает условия для прибыли предприятия и наиболее полного удовлетворения потребителя.

Основные задачи:

· Управление тов-ным ассортиментом и номенклатурой. Их анализ и планирование.

· Управление ЖЦТ. Анализ, планирование и контроль процессов создания новых тов-в, их ЖЦ и снятия с пр-ва.

· Управление КС товара. Анализ, планирование и контроль пр-ва тов-в с заданными характеристиками, обеспечивающими конкурентное превосходство.

Товарная номенклатура – сов-ть всех ассортиментных групп и товарных единиц, предлагаемых конкретной фирмой.

Ассортимент – группа тов-в, выполняющих схожие ф-ции, предназначенных одним и тем же клиентам в определенном ценовом диапазоне через однотипные торговые заведения.

Характеристики ассортимента:

• Широта (общая численность ассортиментных групп товаров, предлагаемых фирмой)

• Глубина (к-во позиций в ассортиментной группе)

• Насыщенность (к-во позиций во всех ассортиментных группах)

• Обновляемость (интенсивность пополнения набора новыми товарами и изъятия из него устаревших)

• Структура (процентное соотношение товаров, выделенных по опр. признаку в наборе, т.е. удельный вес каждой ассортиментной группы в предлагаемом наборе)

Гармоничность (степень близости между тов-ми различных ассорт. групп с точки зрения их назначения, требований к организации пр-ва, каналам распределения и продвижения)

Дата добавления: 2015-10-16