Взаимодействие со СМИ

Суть мысли меняется

в зависимости от слов,

которые ее выражают.

Б. Паскаль

В установлении и поддержании информационных связей предприятия (организации) с различными ка­тегориями общественности важнейшее место занима­ют печатные СМИ. В промышленно развитых странах содержание многих регулярно выходящих газет и жур­налов почти наполовину формируется из информаци­онных материалов, передаваемых специалистами служб по связям с общественностью различных предприятий и организаций.

Многие компании, начинающие свой бизнес в той или иной сфере или расширяющие уже освоенный рынок, считают главной задачей по установлению и поддержанию связей с общественностью формирова­ние постоянно действующего устойчивого канала пе­редачи информации через ежедневные газеты и пери­одически выходящие журналы.

Эффективные взаимоотношения предприятий и организаций с печатными СМИ предполагают напа­ивание двусторонней информационной связи. С од­ой стороны, это означает предоставление ими определенной информации о своем функционировании зетам и журналам с целью ее последующего откры-¹ Распространения и доведения до всех заинтересованных представителей различных категорий общественности. С другой — самостоятельный активный поиск и использование информации о работе той или иной компании самими журналистами и репортерами.

Политика взаимодействия предприятия (организа­ции) с печатными СМИ должна предусматривать уста­новление доверительных взаимоотношений: в отдель­ных случаях по просьбе журналистов и репортеров им может быть предоставлена даже конфиденциальная информация о деятельности предприятия или органи­зации в целях лучшего разъяснения позиции руковод­ства фирмы по тем или иным вопросам, но с обяза­тельным предупреждением о недопустимости открытой публикации таких сведений на страницах газеты или журнала.

Отношения организации с различными редакциями и издательствами должны быть не эпизодически­ми, а построенными на долговременной основе.

Очень важен выбор подходящего момента для по­дачи информации, особенно в том случае, если ее публикация должна быть приурочена к какому-либо важному событию в деятельности компании (открытие нового производства, освоение новой продукции или технологии, юбилей или торжественная дата, выход на рынок, открытие представительства или филиала и др.).

Информационные материалы, которые готовят пиар-специалисты для передачи в печатные СМИ, можно условно разделить на следующие основные виды:

материалы о текущих событиях в деятельности ком­пании;

тематические обзоры;

аналитические статьи;

статистические сводки за определенный период вре­мени;

опровержения недостоверной или заведомо ложной информации, опубликованной на страницах газет и журналов;

ответы на вопросы читателей, критические замеча­ния в адрес компании, запросы средств массовой ин­формации;

информационно-рекламные материалы к предстоя­щим крупным событиям в жизни предприятия или организации и др.

Дата добавления: 2015-10-13