Читайте также: |
|
Такая церемония знаменует собой начало новой бизнес-деятельности, предложение новой услуги компанией, то есть открытие новой страницы в ее жизни.
Церемония открытия нового производственного корпуса, нового завода направлена на укрепление имиджа, улучшение репутации компании среди инвесторов, акционеров, дистрибьюторов, потребителей. Демонстрация современного оборудования и новейших технологий свидетельствует о возможностях обеспечения высокого качества продукции. Демонстрация хороших условий работы позволяет привлечь лучшие кадры. Кроме того, церемония открытия способствует укреплению корпоративного духа и лояльности персонала. Улучшаются отношения и с местной общественностью, поскольку в районе создаются новые рабочие места. Церемония открытия нового магазина направлена на привлечение новых покупателей и партнеров.
Необходимость в паблисити, или позитивной известности, делает участие в церемонии открытия значимым не только для предпринимателей, но и для политиков, должностных лиц государственных служб и общественных организаций. Открывая новый корпус Университета, делового центра, новую школу, больницу, политик или представитель администрации города усиливает позитивные стороны своего имиджа, что обеспечивает ему дополнительную поддержку на выборах.
Представители открываемых школ или больниц могут заинтересованы в церемонии открытия с участи-представителей городской администрации, поскольку она дает им возможность информировать общественность о своих достижениях или нуждах. Официальное открытие медицинского или образовательного учреждения, обнародующее серьезную общественную проблему, нередко служит стартом для развертывания фанрайзинговой деятельности — сбора средств для решения социально значимой проблемы или задачи.
Церемония открытия может быть полезной не только для заводов, магазинов, ресторанов, отелей, но и для определенного типа офисных помещений, складов, транспортных организаций. Аналогом мероприятия открытия могут быть торжественный авиаполет, вояж или автопробег по новому маршруту.
Выбор персоны, открывающей объект, предполагает несколько альтернатив. Это может быть мэр города или представитель городской администрации, министр или представитель ведомства, курирующего сферу деятельности объекта, парламентарий, известный спортсмен, артист, общественный деятель. Критериями выбора служат их общественная значимость, доступность, заинтересованность, а также стоимость участия (для артистов или спортсменов). Общественный статус приглашенных персон в значительной степени влияет на интерес СМИ к церемонии.
«Корпоративный спектакль»
5 сентября 1995 года на стадионе в Барселоне компания «Рено» организовала своеобразный корпоративный спектакль для приглашенных, среди которых были пять тысяч торговых посредников фирмы из двадцати четырех стран мира и семьсот журналистов специализированной прессы. Поводом для этого послужил выпуск на рынок последней модели автомобиля «Рено - Меган». С одной стороны, это событие имело целью укрепить корпоративный образ фирмы «Рено» среди ее дилеров во всем мире. С другой, оно было непосредственно связано с задачей обеспечения продажи новой модели. Наконец, надо было еще раз подчеркнуть, что «Рено» представляет собой единую команду.
Президент компании Луи Швейцер ознакомил дилеров с моделями, которые предполагалось «выпустить в свет» до 1998 года. Его выступление должно было создать климат доверия между сотрудниками разных структур «Рено» и мало элементом своеобразного рабочего собрания. Затем следовала развлекательная часть программы, также связанная с популяризацией фирменной марки: гонщики демонстрировали свое искусство на автомобилях фирмы.
Событие, всецело отвечавшее концепции и логике совершенствования фирменной марки, способствовавшее повышению доверия к компании и улучшению климата внутри нее, было достаточно зрелищным и, конечно, привлекло внимание многих СМИ. Но главное - оно самым непосредственным образом было нацелено на решение коммерческих задач фирмы, и в первую очередь — сбыта ее продукции
Дата добавления: 2015-10-13; просмотров: 107 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Эмблема фирмы | | | Спонсорство и меценатство |