Види і тлумачення місткості ринку

Види	Тлумачення
Місткість ринку	а) На макрорівні:
фактична	Обсяги продажу товарів за конкретний проміжок часу
потенційна	Можливі обсяги продажу товарів даного підприємства і всіх його конкурентів покупцям
б) На мікрорівні:
освоєна	Обсяги продажу, які були досягнуті фірмою (регіоном) за попередній період часу
цільова	Можливі обсяги продажу товарів реальним покупцям, яких обслуговує фірма

Розрахунок фактичної місткості ринку певного товару здійснюється для того, щоб визначити, який обсяг реалізації був досягнутий всіма учасниками ринку за конкретний проміжок часу в конкретному географічному регіоні, і, виходячи з цього, планувати виробництво, закупівлю сировини і матеріалів, можливий розмір прибутку. Водночас розрахунок фактичної місткості ринку, який пропонується в [5], характеризує не місткість, а пропозицію:

,

де Пр — фактичний обсяг пропозиції в натуральних одиницях; В — виробництво товарів у регіоні; З —запаси; І — завезення з інших областей країни та імпорт товарів у регіон; Е — вивезення в інші області країни та експорт товарів.

Розрахунок потенційного попиту на ринку може бути нормативним прогнозом попиту для певного товару при обгрунтуванні рішення про можливе розширення ринку. Потенційний нормативний попит (а не місткість) регіонального ринку може бути розрахований за такою формулою:

де По — потенційний попит на ринку регіону загалом за рік, у натуральних одиницях; Н — чисельність населення в регіоні, осіб; НС — середньорічна норма споживання товару на 1 особу.

Обсяг реалізації — це товарооборот оптових чи роздрібних підприємств, з одного боку, і грошові витрати населення — з другого. Грошові витрати населення за місцем придбання поділяються на купівлю товарів у торговельній мережі, на підприємствах, в організаціях, на ринках та в окремих громадян. Вибірковим обстеженням домашніх господарств Держкомстат України встановлює пропорції витрат за місцем придбання окремих товарів і послуг і в цілому. Тому придбання товарів у торговельній мережі — це лише частина всього обсягу продажу. У результаті можна розрахувати фактичну місткість внутрішнього ринку за натуральними або вартісними показниками. Місткість внутрішнього ринку — це відношення обсягу продажу за всіма каналами реалізації до обсягу вітчизняного виробництва плюс імпорт.

Звичайно, не всі товари обов’язково мають кілька каналів реалізації. Це стосується, передусім, сировинних товарів, наприклад нафти сирої, яка транспортується магістральними трубопроводами та ін. Отже, при вивченні місткості ринку потрібно добре знати специфіку товарного ринку. Розглянемо результати наших розрахунків місткості внутрішнього ринку на прикладі нафти (табл. 12.3).

Таблиця 12.3

Дата добавления: 2015-08-18