Главная цель – экспорт

Немалые надежды руководство завода возлагает на внешний рынок, считая, что именно там существуют значительные резервы роста продаж для «КЗОЦМ». Если рассмотреть, какую роль играл экспорт продукции в жизни предприятия, то можно отметить, что до 1996 г. его доля постоянно возрастала, но при этом ассортимент экспорта изменялся в пользу продукции более низкой степени переработки. Если в 1991 г. предприятие экспортировало только прокат, то в 1993 г. прокат составлял около 5% экспортируемой продукции, а впоследствии предприятие экспортировало только слитки.

Вид или группа продукции
Слитки и прокат цветных металлов	0,4	9,9	30,7	11,6
В том числе прокат	0,4	0,4	-	-
Рост экспорта продукции – за единицу принимается объем экспорта предыдущего периода (рассчитанный по валютной стоимости экспорта)			5,1	0,6

Таб. 4. Доля экспорта за пределы СНГ в % стоимости общего объема реализации

Рост объема экспорта в период 1993-1995 гг. (характерный, кстати, для всей цветной металлургии) свидетельствует об активном поиске рынка сбыта, который компенсировал бы снижающееся потребление цветных металлов внутри страны. Если данные, полученные до 1993 г., нельзя полностью считать адекватными из-за искусственно заниженного курса доллара в 1991 г., то увеличение в 5 раз экспорта в 1995 г. по сравнению с 1993 г. правильно отражает имевшиеся в тот период отраслевые тенденции переориентации на экспорт.

Снижение объема экспорта на 40% в 1997 г. по сравнению с 1995 г. объясняется двумя основными причинами. Первая – это падение цен на мировых товарно-сырьевых рынках. По оценкам Всемирного банка, цены на продукцию металлургии в среднем за 1996 г. сократились на 12,3%, но в 1997 г. это падение прекратилось. Консультанты оценивают ситуацию на рынке цветных металлов (в частности, меди) как «оживление». Спрос на медь в первой половине 1998 г. увеличился примерно на 5%, при этом цены остались очень низкими. Необходимо отметить, что падение мировых цен – долгосрочная тенденция: в 1998 г. цены снизились еще на 15,4%, в том числе на никель – на 28%, медь – на 24%, цинк – на 11% по сравнению с предыдущим годом.

Вторая причина снижения экспорта – шаги Центрального банка РФ по стабилизации Российской валюты – с одной стороны, и продолжающаяся (хотя и не в прежних масштабах) инфляция – с другой стороны. К концу 1996 г. цены производителей на промежуточные товары, сырье и средства производства увеличились в среднем на 25-28%, а к концу 1997 г. – на 33-38% по сравнению с декабрем 1995 г. Это вызвало рост себестоимости продукции, не компенсируемый экспортной выручкой. Во многих случаях экспорт стал убыточным. Однако в конце 1998 г. произошла девальвация рубля, курс вырос почти в 4 раза, что сейчас делает экспорт особенно выгодным.

В итоге в 1998 г. завод прекратил экспорт своей продукции, так как больше не мог выдерживать ценовую конкуренцию.

Несмотря на описанные нами неблагоприятные тенденции мирового рынка, руководство предприятия именно в развитии экспортного направления видит выход из сложившейся ситуации на рынке сбыта.

Дата добавления: 2015-07-20