Прогноз та фактичний продаж елітного насіння цукрових буряків в 2006 р.

Регіональні ринки	Прогноз продаж	Фактичний продаж
Кількість(кг)	Ціна за 1 кг (грн)	Кількість(кг)	Ціна за 1 кг (грн)
Західні області України
Східна Україна
Центральна Україна
всього		х		х

На основі наведених вихідних даних необхідно:

1. Вирахувати упущену вигоду:

1.1. від зменшення обсягу продаж;

1.2. в окремих регіональних ринках;

1.3. за рахунок вимушеного зниження ціни.

2. Розробити алгоритм маркетингових дій для менеджменту підприємства “Колос”, перш ніж приймати рішення щодо збільшення виробництва і реалізації насіння цукрових буряків.

5. Науково-дослідне підприємство по замовленню Міністерства аграрної політики України має дослідити забезпеченість агропідприємств сільськогосподарською технікою та терміном її експлуатації. Вторинні дані по цій проблемі є мало достатніми. Необхідно проводити опитування споживачів цієї техніки.

Розробіть анкету, яку можна було б запропонувати науково-дослідному підприємстві для проведення опитування.

6. Розробіть та побудуйте семантичний диференціал фруктового напою, який Ви споживаєте та запропонуйте підприємству – виробнику цього напою рекомендації щодо вдосконалення його діяльності на ринку.

7. Здійснити комплексне вивчення сегменту ринку при виробництві та реалізації яблук.

Вихідні дані:

Виробництво яблук Залишок яблук в коморах підприємств Ціна за 1 т Собівартість1 т Експорт Імпорт Зменшення запасів яблук у продавців Побічний експорт Побічний імпорт

100 т 10 т 350долл. 245 долл. 20 т 15 т 10 т - 2 т

Зміст завдання:

1. Визначити ємність сегменту ринку по яблуках в натуральному та грошовому вимірах.

2. Здійснити розрахунок реалізованої продукції з урахуванням руху товарних запасів в коморах підприємства.

8. При умові, що агропідприємство займає частку ринку 20 %, три його головні конкуренти – відповідно – 10, 15 і 25 %, визначте:

· Відносну частку ринку;

· Частку ринку стосовно трьох лідерів;

· Частку ринку відносно лідера.

9. Імідж підприємства формується:

· В очах постачальників;

· В очах споживачів;

· В очах власних працівників

З метою дослідження іміджу підприємства в очах власних працівників необхідно провести їх опитування. Розробіть для цього анкету.

10. Імідж товару (марки) є сукупністю образів та асоціацій, які пов’язуються з конкретним товаром або маркою. Імідж товару досліджується за допомогою асоціативного опитування споживачів, що дає змогу виявити, з якими ознаками або умовами споживання покупці асоціюють той чи інший товар, якому надають перевагу. Отже треба знайти ті аспекти купівельної поведінки покупця, за допомогою яких можна було б дослідити імідж товару. Розробіть для цього анкету.

11. Необхідно визначити кількість продовольчих магазинів області, які мають бути охоплені дослідженнями, мета якого – роздрібний маркетинговий аудит.

Загальна кількість продовольчих магазинів області дорівнює 650. прийнятий рівень точності результатів становить 15 %. Варіація для вибірки (відмінність значень ознаки у різних одиниць даної сукупності дорівнює 50).

12. При вивченні залежності витрат на придбання м’яса і м’ясопродуктів від середнього доходу на душу населення було отримано рівняння регресії:

У_х = 2,27 + 0,045 х

Дайте економічне тлумачення цього рівняння.

Ситуаційні вправи до розділу 3 «М аркетингова товарна політика»

1. За результатами досліджень підприємство «Норд» вибрало цільовий ринок, де попит на холодильники забезпечено лише на 20—25%. На ринку найбільш відомі споживачам такі фірми-продуценти: «Люкс» (10% ринку), «Фенікс» (5% ринку), «Мінськ» (5% ринку), «Снайге» (3% ринку).

Підприємство «Норд» випускає три марки холодильників: «Пурга», «Сіріус», «Фриз». Щорічний випуск — 1 млн шт. Плановий обсяг поставок холодильників на вибраний цільовий ринок — 500—600 тис. шт.

Параметри холодильників та їхні вартісні характеристики подано у відповідних таблицях.

Проаналізуйте інформацію про товари та цільовий ринок. Назвіть марку холодильника, що її підприємству «Норд» треба взяти за базову. Оцініть конкурентоспроможність усіх трьох марок холодильників підприємства «Норд».

На підставі результатів аналізу із трьох марок холодильників, які виробляються підприємством, виберіть одну, яка найбільше відповідатиме умовам цільового ринку.

Дата добавления: 2015-07-18