Роль і значення ціни, її функції

У наш час існування і важливість поняття “ціна” не потрібно нікому пояснювати і доводити. Ще з дитячих років, беручи участь у процесі купівлі чи спостерігаючи за ним, людина на побутовому рівні сприймає, що таке ціна і яку роль вона відіграє у житті суспільства.

Під загальною поширеною назвою “ціна” розуміють цілий комплекс економічних понять. В дійсності під одним найменуванням “ціна” існує безліч її видів, що різняться між собою призначенням, галуззю зас­тосування, способом формування, тому дати загальне, єдине визна­чення поняттю “ціна” складно. Найчастіше притримуються визначення, яке дає витратна концепція економічної теорії. Згідно з цим визначенням, ціна – це грошове вираження вартості товару.

Ціна, як і гроші, є історичною категорією, що виникла і сформу­валася в процесі зародження і розвитку обміну. Вже в ході найпрості­шого натурального обміну доводилося, по суті, використовувати ціни як обмінні пропорції, що забезпечували еквівалентність обміну.

Ринок і ціна - категорії, обумовлені товарним виробництвом. При цьому первинним єринок. Це пояснюється тим, що при товар­ному виробництві економічні відносини проявляються головним чином через ринок. Саме ринок є основною формою виявлення то­варно-грошових відносин і вартісних категорій.

Ціна є особливим елементом комплексу маркетингу, адже їй належить роль фактора, що врівноважує попит і пропозицію, наголошує цінність товару, покриває витрати на виробництво і реалізацію продукції. Від ціни в кінцевому підсумку залежать досягнуті комерційні результати. Саме тому раціонально обґрунтована цінова політика підприємства сприяє підвищенню його конкурентоспроможності та ефективності виробничо-збутової діяльності.

Цінова політика у маркетингу – це комплекс заходів, до яких належить визначення ціни, знижок, умов оплати з метою задоволення потреб споживачів і отримання прибутку. Тобто суть цінової політики полягає у встановленні на товари фірми таких цін і вмінні так варіювати ними залежно від попиту на ринку, щоб оволодіти його певною часткою, забезпечити намічений обсяг прибутку і вирішува­ти інші стратегічні та оперативні завдання.

Ціна, як один із складових елементів маркетингу-міксу, виконує низку важливих функцій, які полягають не лише в отриманні виторгу від реалізації продукції (послуг). Основними з таких функцій є: обліково-вимірювальна, стимулююча, розподільна, збалансованості попиту і пропозиції, раціонального розміщення виробництва.

1. Обліково-вимірювальна функція. Ціна є грошовим вираженням вартості товару, тобто показує скільки коштує суспільству задоволення конкретної потреби в тому чи іншому товарі. Ціна вимірює, скільки було витрачено сировини, матеріалів, комплектуючих на виробництво товару, визначає, наскільки ефективно використовувалась праця. Окрім того, ціна показує не лише величину сукупних витрат на виробництво і обіг товару, а й розмір отриманого прибутку.

Ціна також вимірює кількість грошей, які має сплатити покупець і отримати продавець за певний товар. Ціна робочої сили визначає розмір зарплати працівників на підприємстві. Знання цін на різні товари дозволяє поділити їх на дорогі і дешеві.

У маркетингу обліково-вимірювальна функція ціни дозволяє вимірювати витрати й результати виробництва, оцінювати кон’юнктуру ринку, узгоджувати асортиментну політику із загальним рівнем цін підприємства тощо.

2. Стимулююча функція. Її значення полягає у стимулюванні або стримуванні виробництва і споживання певних товарів. Ціна стимулює виробництво товарів через рівень закладеного у ній прибутку. Стимулювання споживання відбувається шляхом зниження цін, надання знижок з основної ціни.

Стимулююча функція означає, що за допомогою системи цін реалізуються інтереси всіх учасників розширеного відтворення і суспільства загалом. Через систему цін стимулюються збільшення обсягу виробництва, поліпшення якісних параметрів товарів, відновлення асортименту, поліпшення структури споживання, скорочення часу обігу, скорочення нера­ціональних перевезень, ефективне використання транспортних засобів. Велику роль стимулююча функція відіграє в рішенні со­ціальних проблем, коли створюються сприятливі умови для спо­живання товарів першої необхідності через мінімальні ціни на них.

3. Розподільча функція. Пов’язана з тим, що ціни виступають інструментом розподілу й перерозподілу націо­нального доходу між галузями економіки, її секторами, різними формами власності, регіонами, фондами нагромадження і спожи­вання, різними соціальними групами населення.

Ця функція ціни також передбачає врахування у бюджетах різних рівнів податку на додану вартість, акцизу на окремі групи товарів та інших форм централізова­ного чистого доходу, які закладаються у цінах на продукцію підприємств. У результаті за допомогою цієї функції ціни розв'я­зуються соціальні завдання суспільства.

Як засіб перерозподілу дана функція проявляється у цінах, що регулюються державою. Застосування цін як засобу перерозподілу виправдане тоді, коли необхідно різко змінити пропорції у національному господарстві. Якщо ж основним завданням є підвищення життєвого рівня певної частини населення, то використовується фінансово-кредитна система, яка оперує грошовими прибутками населення або ставками податків.

4. Функція збалансованості попиту та пропозиції. За допомогою цін здійснюється взаємозв'язок між виробництвом та споживанням, пропо­зицією та попитом. Суть дії цієї функції полягає в тому, що зміна ціни призводить, з одного боку, до зміни споживання, а з іншого – до зміни обсягів виробництва певного товару.

Попитвиражає потребу в товарі з боку покупця за наявності у нього можливостей купити товар. Це виявляється у встановленні зворотної залежності між попитом і ціною. За інших незмінних умов кількість товарів, що купуються споживачами, залежить від рівня цін на них: при збільшенні ціни, кількість товарів, що їх купує споживач, знижується. У результаті знижується і обсяг виробництва цих товарів. При зменшенні ціни відбувається зворотний процес. І навпаки: при зміні попиту, наприклад при його підвищенні, коли виникає дефіцит товарів, зростають і ціни на них. Це, в свою чергу, стимулює збільшення виробництва даних товарів, тобто до зростання пропозиції.

У результаті такої взаємодії попиту та пропозиції на ринку встановлюється рівноважна ціна (Р₁) (рис. 5.1). Вона фіксується у точці, в якій перетинаються попит (D) та пропозиція (S). Ця точка називається точкою рівноваги (Е) і влаштовує одночасно і продавця, і покупця.

Рис. 5.1. Ціна рівноваги, що збалансовує попит і пропозицію

Прагнення до рівноваги є особливістю вільного ринку. Проте стан рівноваги ніколи не буває статичним. Він постійно змінюються під дією факторів, що впливають на попит і пропозицію. Сутність врівноваження попиту і пропозиції полягає у визначенні такого стану ринку, коли товари знаходять своїх споживачів через механізм ринкового ціноутворення.

Таким чином, ціни виступають певним регулятором пропорцій виробництва і споживання різних видів товарів.

5. Функція ціни як засобу раціонального розміщення виробництва. Сутність даної функції полягає у переливі капіталу між різними сферами економіки, різними видами виробництв, що зумовлюється можливістю отримання більш високої норми прибутку.

Ця функція набуває особливої актуальності в умовах ринкової економіки, коли підприємці мають можливість самостійно вирішувати, у яку галузь і у виробництво яких товарів вкладати капітал. Цьому сприяє дія законів попиту і конкуренції, а також передують ретельні маркетингові дослідження із вивченням усіх ринкових чин­ників, у тому числі й цін.

Всі перераховані функції є взаємозалежними і можуть як доповнювати одна одну, так і вступати в протиріччя. Так, стимулююча функція підсилює дію функції збалансованості попиту та пропозиції, сприяючи збільшенню виробництва товарів, що користуються попитом.

Розподільча функція взаємодіє із функцією ціни як засобу раціонального розміщення виробництва, сприяючи переливу капіталів у ті сфери господарства, в яких існує підвищений попит на конкрет­ні товари і для яких характерна висока норма прибутку.

Обліково-вимірювальна функція ціни вступає в протиріччя з усіма іншими функціями, особливо із стимулюючою та розподільчою, тому що в умовах ринкових відносин ціни часто істотно відхи­ляються від витрат виробництва і реалізації.

Отже, взаємозв'язок і взаємодія між різними функціями ціни повинні бути предметом ретельних маркетингових досліджень.

Дата добавления: 2015-07-18