Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Информационное спонсорство

Читайте также:
  1. IV.Учебно-методическое и информационное обеспечение учебного процесса
  2. VIII. Спонсорство в спорте
  3. В одной ассоциации фиксируется одно информационное сообщение. 1 страница
  4. В одной ассоциации фиксируется одно информационное сообщение. 2 страница
  5. В одной ассоциации фиксируется одно информационное сообщение. 3 страница
  6. В одной ассоциации фиксируется одно информационное сообщение. 4 страница
  7. Глава 26 Информационное обеспечение

Информационное спонсорство является одним из эффективных инструментов современных СО, поскольку гарантирует позитивное и широкое освещение значимых PR-мероприятий в целевых СМИ. Искусство PR-специалиста состоит в том, чтобы под каждую акцию грамотно подобрать одно или даже несколько целевых СМИ, которым оно было бы интересно в силу различных причин: высокая общественная значимость темы, участие широких слоев общественности, уникальность, присутствие лидеров общественного мнения, профессиональный интерес читателей и т. д.

В обмен на предоставление площадей на страницах печатных изданий или минут дорогостоящего теле- и радиоэфира информационный спонсор получает целый пакет важных услуг: логотип издания размещается на всех ключевых документах (пригласительный билет, программа мероприятия, информационный буклет, постер, уличный щит или растяжка), ему объявляется специальная благодарность организаторов, информационно-рекламные брошюры и специальный тираж печатного издания-спонсора распространяются на всех мероприятиях акции.

В свою очередь PR-практики активно подключают коммерческие PR-проекты своих клиентов к ежегодным праздникам газет: организация самостоятельных PR-акций требует больших финансовых затрат и организационных ресурсов. Участие в уже готовом мероприятии с гарантированным освещением на страницах крупного и влиятельного издания-юбиляра считается большой удачей, особенно если речь идет о

при организации конференций, концертов и других событий, находящих печатных изданиях с большим тиражом.

Информационное спонсорство - это особая форма взаимовыгодного сотрудничества организатора какого-либо мероприятия со СМИ. Информационное спонсорство – это бартерный обмен услугами

Сотрудничество со СМИ на условиях информационного спонсорства предполагает, что организаторы со своей стороны предоставляют своим информационным спонсорам различные рекламные возможности как во время самого мероприятия, так и до и после него.

Чаще всего информационное спонсорство включает следующие возможности для СМИ:

- размещение наименования и логотипа информационных спонсоров в рекламных материалах мероприятия

- размещение информации об информационном спонсоре в раздаточных материалах, предлагаемых бесплатно участникам мероприятия

- размещение баннеров информационных спонсоров во время мероприятия в местах, привлекающих особое внимание аудитории

- размещение баннеров информационных спонсоров на сайте или странице мероприятия в Интернете.

 

17. Тематические семинары и «пресс-завтраки».

Отношения со СМИ составляют один из важнейших аспектов Пр-деятельности. Установление отношений с печатными или электронными СМИ необходимо для любой государственной или коммерческой структуры. Взаимодействие со СМИ имеет двусторонний характер. с одной стороны выступают журналисты - с другой, представители коммерческих, общественных и государственных структур.

Принципы взаимодействия со СМИ:

· Доверие в отношениях, что подразумевает предоставление честной и открытой информации;

· Не всегда сенсационность публикаций, относящихся к деятельности организации, положительно влияет на общественное мнение.

Совместные конференции и семинары со СМИ организуются специализированным ПР-агентством совместно с влиятельным СМИ, заинтересованным в освещении крупной проблемы на эксклюзивной основе.

Тематический образовательный семинар. Используется в том случае, когда коммерческая структура предполагает вывод на рынок новой продукции, требующей квалифицированного освещения в СМИ и подготовленной целевой аудитории.

Пресс-завтрак организуется для неформальной встречи корпоративных экспертов с журналистами наиболее значимых СМИ. Цель - конфиденциальное обсуждение сложных проблем бизнеса или зондирование мнений журналистов по деликатным корпоративным проблем.

 

 


Дата добавления: 2015-10-31; просмотров: 319 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Сенсация, медиафакт и медиа-имидж. | Пресс-служба как инструмент взаимодействия со СМИ. | Формирование внутренней информационной среды организации. | Техника лечения информационного представления кризисных событий. | Party-мероприятия. | POS материалы | PR-мероприятия в формате open-air. | Разновидности флеш-мобов. | Партизанский маркетинг | Продвижение в соц. сетях |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Аккредитация лабораторий| Проведение в сети событий, лотерей, конкурсов. Спонсорство сайта.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)