Информационное спонсорство

Информационное спонсорство является одним из эффективных инструментов современных СО, поскольку гарантирует позитивное и широкое освещение значимых PR-мероприятий в целевых СМИ. Искусство PR-специалиста состоит в том, чтобы под каждую акцию грамотно подобрать одно или даже несколько целевых СМИ, которым оно было бы интересно в силу различных причин: высокая общественная значимость темы, участие широких слоев общественности, уникальность, присутствие лидеров общественного мнения, профессиональный интерес читателей и т. д.

В обмен на предоставление площадей на страницах печатных изданий или минут дорогостоящего теле- и радиоэфира информационный спонсор получает целый пакет важных услуг: логотип издания размещается на всех ключевых документах (пригласительный билет, программа мероприятия, информационный буклет, постер, уличный щит или растяжка), ему объявляется специальная благодарность организаторов, информационно-рекламные брошюры и специальный тираж печатного издания-спонсора распространяются на всех мероприятиях акции.

В свою очередь PR-практики активно подключают коммерческие PR-проекты своих клиентов к ежегодным праздникам газет: организация самостоятельных PR-акций требует больших финансовых затрат и организационных ресурсов. Участие в уже готовом мероприятии с гарантированным освещением на страницах крупного и влиятельного издания-юбиляра считается большой удачей, особенно если речь идет о

при организации конференций, концертов и других событий, находящих печатных изданиях с большим тиражом.

Информационное спонсорство - это особая форма взаимовыгодного сотрудничества организатора какого-либо мероприятия со СМИ. Информационное спонсорство – это бартерный обмен услугами

Сотрудничество со СМИ на условиях информационного спонсорства предполагает, что организаторы со своей стороны предоставляют своим информационным спонсорам различные рекламные возможности как во время самого мероприятия, так и до и после него.

Чаще всего информационное спонсорство включает следующие возможности для СМИ:

- размещение наименования и логотипа информационных спонсоров в рекламных материалах мероприятия

- размещение информации об информационном спонсоре в раздаточных материалах, предлагаемых бесплатно участникам мероприятия

- размещение баннеров информационных спонсоров во время мероприятия в местах, привлекающих особое внимание аудитории

- размещение баннеров информационных спонсоров на сайте или странице мероприятия в Интернете.

17. Тематические семинары и «пресс-завтраки».

Отношения со СМИ составляют один из важнейших аспектов Пр-деятельности. Установление отношений с печатными или электронными СМИ необходимо для любой государственной или коммерческой структуры. Взаимодействие со СМИ имеет двусторонний характер. с одной стороны выступают журналисты - с другой, представители коммерческих, общественных и государственных структур.

Принципы взаимодействия со СМИ:

· Доверие в отношениях, что подразумевает предоставление честной и открытой информации;

· Не всегда сенсационность публикаций, относящихся к деятельности организации, положительно влияет на общественное мнение.

Совместные конференции и семинары со СМИ организуются специализированным ПР-агентством совместно с влиятельным СМИ, заинтересованным в освещении крупной проблемы на эксклюзивной основе.

Тематический образовательный семинар. Используется в том случае, когда коммерческая структура предполагает вывод на рынок новой продукции, требующей квалифицированного освещения в СМИ и подготовленной целевой аудитории.

Пресс-завтрак организуется для неформальной встречи корпоративных экспертов с журналистами наиболее значимых СМИ. Цель - конфиденциальное обсуждение сложных проблем бизнеса или зондирование мнений журналистов по деликатным корпоративным проблем.

Дата добавления: 2015-10-31