Сенсация, медиафакт и медиа-имидж.

Информационная среда региона и ее структура.

Информационная среда имеет несколько видов:

• глобальный - международный и общегосударственный,

• региональный - субъектный,

• локальный - городской и сельских местностей.

Каждый из них будет отражать масштаб интересов субъекта, представляя собой поле информационного потребления субъекта.

Информационная среда региона — это весь набор условий для переработки и эффективного использования знаний в виде информационного ресурса в отдельном регионе. К этому относят: аппаратные средства, программное обеспечение, телекоммуникации, уровень подготовки кадров — специалистов и пользователей, формы стимулирования, контроля, методы и формы управления, документопотоки, процедуры, регламенты, юридические нормы и т.д. Причем в информационную среду входит не только управляющая подсистема, но и объект. В информационную среду входят рассматриваемые как элементы единой системы все факторы, воздействующие на информационные процессы и информационные системы в течение всего жизненного цикла от проектирования до использования.

Информационная среда региона является одним из важнейших атрибутов и факторов развития этого региона.

Информационную среду нашего региона составляют как все местные СМИ, так и крупнейшие сайты, которые являются градообразующими, федеральными, ведь от них тоже поступает определенная информация важная для жителей Тамбова и влияющая на жизнь тамбовчан. К информационной среде следует отнести административные органы.

Сенсация, медиафакт и медиа-имидж.

Сенсация — необычное происшествие, получившее широкую огласку. Форма подачи нового знания, способного изменить устоявшуюся картину и традиционные представления.

Чаще всего сенсации нагнитаются, то есть их делают сами пиарщики. Сенсация может подогреваться серией материалов в СМИ, которые подготавливают людей и заинтриговывают их. Сенсации, которые появляются сами по себе, зачастую несут в себе реальную негативную информацию о компании или слухи о компании.

Сенсацию можно использовать в кризисном пиаре.

Медиафакт – единица информационного поля, событие или явление, включенное в медийную повестку дня. Целью деятельности специалиста по работе со СМИ можно считать “выращивание” медиафактов из информационных поводов. Не каждое сообщение, переданное в СМИ, становится медиафактом. Необходимо еще, чтобы оно соответствовало информационным потребностям общества, ньюсмейкеры сочли возможным прокомментировать его, а конкретностью информационного поля на данный момент была благоприятной.

Сформировавшись, медиафакт начинает самостоятельное существование, но если его не подпитывать свежей информацией, то довольно скоро он может быть вытеснен другими сенсациями и историями. Однако если событие получает развитие, то медиафакт превращается в новую единицу – медиасюжет, который, вбирая в себя медиа факты, развивается по законам информационного пространства, заставляя людей каждое утро открывать газету, чтобы узнать новые подробности.

Медиафакты и медиасюжеты очень часто имеют творцов – тех, кто придумывает их, запускает, режиссирует. Однако информационное пространство живет по своим законам и не всегда готово полностью подчиниться PR-специалисту. Как, например, в замечательной повести Аркадия Аверченко “Шутка Мецената”. Скучающий плейбой-интеллектуал Меценат и его друзья решают пошутить над молодым и (как им кажется) вопиюще бездарным поэтом по прозвищу Куколка. Они запускают несколько заметок о его даровании, написанных в превосходных тонах и восхваляющих его как “короля поэтов”. Предполагается, что, как только публика столкнется со стихами Куколки, его слава с шумом лопнет ко всеобщему веселью. Однако этого не происходит – по законам существования медиафакта журналисты конкурирующих изданий принимают заметки за чистую монету и стремятся сами написать о Куколке очерк или взять у него интервью. Эффект абсолютно обратный.

Дата добавления: 2015-10-31