Коммуникативных процессов

Исследование массовой коммуникации доста­точно наглядно показывает основные изменения, произошед­шие в ней за последние годы. В результате внедрения в практи­ку СМИ новых технологий усилился их глобальный характер. Это позволяет выделить три направления развития коммуни­кативных процессов.

Первое направление — поиск путей защиты от воздей­ствия новых технологий на национальную самобытность и об­щечеловеческую культуру. Распределение информационно-коммуникативных ресурсов между государствами — такая же глобальная проблема, как мировое распределение про­довольственных или энергетических ресурсов. В системе со­временных производительных сил информация и коммуника­ционная технология — самые динамичные факторы развития любого государства, и от обладания ими зависит место государ­ства в международном разделении труда, а в конечном итоге — в международной иерархии. Как без мира, так и без общения человечество развиваться не может. В настоящее время особое значение приобретает вопрос об информационных экспансии и неоколониализме, которые становятся новыми формами эксплуатации развивающихся стран. Поэтому борьба за национальную независимость неразрывно связана с борьбой за информационный суверенитет, за право на коммуникацию. Главные препятствия на пути развития системы коммуника­ции - массовая неграмотность населения многих стран мира, а также особенности коммуникационной техники, ее высокая стоимость, сложность эксплуатации и т.п.

Право на коммуникационный выбор на национальном уровне могли бы в какой-то мере обеспечивать национальные СМК как альтернатива транснациональным корпорациям (73 % национальных информационных агентств финансируются правительствами полностью или частично). Так как финансо­вые, технологические и профессиональные возможности ре­гиональных СМК недостаточны для конкуренции, целесооб­разно объединить усилия в региональном масштабе - соз­давать региональные агентства и укреплять сотрудничество между различными информационными организациями, пе­чатью, радио- и телекомпаниями в Африке, Азии и Латинской Америке. В настоящее время функционируют Союз радиове­щания стран Азии и бассейна Тихого океана (АБЮ), Инфор­мационная сеть азиатских агентств для обмена информацией (АНН) с центрами в Токио, Милане, Джакарте, Москве, Дели, «Интер пресс сервис» (ИПС) со штаб-квартирой в Риме и Па­наме (а с недавнего времени и в США), пресс-агентство стран Карибского бассейна (КАНА), Панафриканское информаци­онное агентство (ПАНА) и др.

Межнациональные СМК противостоят (иногда не безус­пешно) транснациональным массово-коммуникационным ги­гантам. Транснациональные корпорации пока доминируют на мировом рынке информационной продукции и в распростра­нении своих норм и ценностей, однако эта неоспоримая до не­давних пор гегемония все более подвергается испытанию. Так, резко обострилась конкуренция не только по традиционной линии Запад-Восток, но и между крупными индустриальны­ми странами. Активно конкурировать с ТНК даже на их собст­венных рынках начинают наиболее развитые страны третьего мира- Индия, Бразилия, Мексика, Южная Корея, Сингапур, Тайвань и др.

Второе направление - разработка концепции нового информационного порядка. Одной из важнейших глобальных тенденций в мире является социальная интеграция массовых информационно-коммуникативных процессов, которая реа­лизуется посредством: манипулирования информацией, мыс­лями и идеями; организации социального контроля; использо­вания систем социализации; обеспечения рекреации. Такая интеграция СМК осуществляется как в форме прямого воздей­ствия на широкую массу потребителей массово-коммуникаци­онной продукции, так и в форме воздействия на узкие группы и отдельных индивидов. Обе формы используют одни и те же те­мы, трактуют их одинаково и прежде всего распространяют единые символические образцы американского, западного об­раза жизни. Именно широкое их распространение в современ­ном обществе служит основой конкретных групповых контак­тов, сливает воздействие всех СМК в единый интегрирующий поток.

Новый информационный и коммуникативный порядок призван выполнять следующие четыре функции:

- информационную — обеспечение отдельных лиц и групп по­стоянным потоком информации, что позволит им принять ос­мысленные решения, сформировать правильные позиции в их повседневной жизни;

- культурную - информационно-коммуникативная структура должна сохранять национальные культуры и благоприятство­вать их развитию, поощрять возрождение лучших традиций, использовать достижения прошлого в области культуры, рас­сматривать национальные культуры в контексте общечелове­ческой культуры;

- профессиональную — установление нового мирового инфор­мационного порядка является делом всего общества, в первую очередь журналистов и их профессиональных союзов, госу­дарств, правительств, тех или иных групп давления;

- теоретическую, или академическую, - до сих пор во всем мире доминируют теории информации, уходящие своими корнями в историю и развитие западной прессы. Необходимо их видо­изменение усилиями ученых в сфере массовой коммуникации в мире вообще, особенно в развивающихся странах.

Третье направление - изменение структуры СМИ в результате внедрения новых технологий.

Дата добавления: 2015-07-08