Читайте также:
|
|
В 1947 г. было образовано Американское общество по связям с общественностью (Public Relations Society of America - PRSA) с целью формирования объединяющего центра PR-профессионалов, обмена информацией, развития сотрудничества, выработки высоких профессиональных стандартов.
В 1948 г. в Великобритании был открыт Институт общественного мнения (IPR) в Лондоне. IPR - организация со штатом 3000 человек с индивидуальным членством, имеющая специалистов в различных областях паблик рилейшнз.
В 1955 г. в целях формирования международных общественных связей в Лондоне была создана Международная ассоциация служб связей с общественностью (IPRA). В ее составе насчитывается 1000 представителей от 60 стран мира. Во время ежегодных встреч ее члены обмениваются опытом и полезной информацией. В 1962 г. Ассоциация приняла Кодекс профессионального поведения, строгое соблюдение которого в значительной мере способствует реализации принципов PR. Эта неправительственная организация снискала признание в Организации Объединенных Наций. С 1974 г. она имеет консультативный статус категории «Б» при ЮНЕСКО. Штаб-квартира IPRA дислоцирована в Женеве.
8.2. Роль СМ И в рекламе и продвижении интересов предпринимательства 211
В США находится крупнейшая в мире консультационная компания «Мак Кинси». В ее составе функционируют 32 бюро в различных странах, имеющих 74 вида специализации по 136 направлениям консультирования. Среди них доминируют консультации по общественным связям, маркетингу, управлению производством, информационным системам.
В Москве 3 июля 1991 г. была создана Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО). Инициаторами создания стали факультет международной информации МГИМО, МИД СССР и ассоциация молодых журналистов «ОКО»; учредителями выступили ряд крупных банков, производственные объединения, биржи, фонды, средства массовой информации, научные и общественные организации.
РАСО — некоммерческая общественная организация, целями которой являются:
- развитие в России демократической культуры социального и политического общения;
- формирование и совершенствование системы связей с общественностью как социального института и профессии;
- обеспечение конституционного права граждан на получение политической и правовой информации о деятельности государственных и негосударственных учреждений, организаций и предприятий.
Основные направления деятельности РАСО:
- помощь членам и учредителям РАСО в установлении деловых контактов как между собой, так и с зарубежными партнерами;
- обеспечение заинтересованных слоев общества комплексной информацией о PR-услугах и источниках их получения;
- содействие в организации семинаров, курсов, научно-практических конференций в сфере PR;
- подготовка учебных программ для высших учебных заведений;
- организация и проведение молодежных форумов, съездов, совещаний по актуальным PR-проблемам, в том числе на международном уровне;
- выпуск ежемесячного информационного бюллетеня РАСО с иллюстрацией передового опыта и достижений в области PR.
В России 16 марта 1999 г. была создана Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС). В ее состав вошли 13 наиболее авторитетных российских PR-агентств: Агентство массовых коммуникаций, «Имидж-контакт», «Имидж-ленд Public Relations», «Маслов, Сокур и партнеры», Международный пресс-клуб, «Market communications», «Михайлов и партнеры» и др.
Структуры PR-агентств, как правило, формируются по функциональному признаку. При увеличении масштабов деятельности и создании региональных подразделений на территории страны возможно использование территориально-отраслевого признака, когда каждое подразделение отвечает за работу в конкретных регионах или отраслях. Эта структура включает традиционные подразделения, которые охватывают основную деятельность PR-службы. Но практика свидетельствует о возможности различных структурных вариантов PR-агентств, включающих разнообразные внутренние подразделения.
Для успешной деятельности организации создаются подразделения, функциями которых являются:
- анализ, синтез и обработка маркетинговых, социологических и прочих исследований в целях формирования общественного мнения и увеличения коммерческого успеха организаций-заказчиков;
- налаживание эффективных коммуникаций с представителями общественности, деловых кругов и властных структур для позиционирования организации-заказчика, успешного лоббирования его профессиональных интересов;
- организация взаимодействия со СМИ, разработка докладов, выступлений для первых лиц, проведение презентаций, брифингов, пресс-конференций для формирования общественного мнения, создания позитивного имиджа, популярности в обществе;
- изучение общественного мнения внутри коллектива организации-заказчика, налаживание внутренних коммуникаций, создание положительного образа первых лиц организации, разработка модели антикризисного управления в целях формирования атмосферы, ответственности и корпоративной сплоченности;
- организация сотрудничества с общественными организациями, профессиональными группами, участие в популярных совещаниях, семинарах, осуществление благотворительной деятельности с целью поддержания незащищенных слоев общества для формирования репутации организации и ее первых лиц.
В России среди корпоративных PR-компаний заслуженным авторитетом пользуются: Департамент по связям с общественностью Альфа-банка, Департамент внешних связей группы «Сибирский алюминий», Управление информации и связей с общественностью МДМ-банка, Пресс-центр ОАО НК «Роснефть», Центр общественных связей Ингосстраха, Управление по связям с общественностью холдинговой компании «Интерросс», Пресс-служба ОАО «Мобильные телесистемы», Пресс-служба Московской фондовой биржи.
В целом деятельность PR-служб и отдельных специалистов в сфере PR включает в себя два уровня:
1) теоретическая (аналитическая) работа и оказание консультативных услуг для высшего руководства различных организаций, а также структурных подразделений федеральных, региональных и местных органов власти;
2) практическая работа, включающая координирование двунаправленного потока информации и проведение PR-мероприятий. При этом широко используются материально-технические средства и специальные методы социально-этического воздействия на массовое сознание населения и поведение социальных групп, в первую очередь электората и потребителей.
Дата добавления: 2015-07-08; просмотров: 221 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Средствами PR | | | Предпринимательства |