Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Шлось компании-производителю в 33 миллиона долларов убытка3.

Читайте также:
  1. Без потерь, во многом благодаря Кэмерон, они добрались до самого сердца бункера. Один раз Кэмерон пришлось пострелять из своей винтовки. Остановились перед бронированной дверью.
  2. Каким станет порог рентабельности, если арендная плата повысится до 1050 долларов?
  3. ПЕРО СТОИМОСТЬЮ ДВЕ ТЫСЯЧИ ДОЛЛАРОВ
  4. Пока два мистера поглощали индейку с пряностями, активисты оппозиции собрали сведения о голодающих в Америке. Миллионам людей в США на Рождество и Новый год было нечего кушать.
  5. Теперь немного о том, как приблизиться к цифре в 10 миллионов долларов в день. Ниже
  6. Формула миллиона долларов

В начале 2009 года, после двух месяцев жизни с новым дизайном,

Компании пришлось подчиниться воле потребителей и вернуться

К прежней упаковке.

Упаковка «Новой колы» (попытка ребрендинга в 1985 г.)

1 Private Label Manufacturers’ Association. «Store Brands Achieving New Heights of

Consumer popularity and Growth», http:/plma.com/storeBrands/sbt09.html

2 AdAge.com. «Tropicana Line’s Sales Plunge 20% Post-Rebranding». April 2, 2009.

3 BrandingStrategyInsider.com «Tropicana’s Costly Listening Lesson», April 15, 2009,

www.brandingstrategyinsider.com/2009/04/tropicanas-costly-lesson-in -listening-html

Обогнуть подводные камни редизайна • 79

КОГДА ЭМОЦИИ ЗАШКАЛИВАЮТ

Ребрендинг Тropicana — прекрасное свидетельство того, насколько

Сильной может быть эмоциональная привязанность потребителей

к бренду. Еще один пример — отказ от ребрендинга «новой Колы»

В 1985 году.

Coca-Cola изменила и дизайн банок, и вкус газировки — в надежде,

Что обновленный продукт будет хорошо продаваться и привлечет

новых потребителей. И что в итоге? Спустя неполных три месяца

после появления «новой Колы» более четырехсот тысяч покупате-

Лей позвонили или прислали письма с жалобами.

Несмотря на то что за год до этого продажи колы возросли на 8%

В течение того же месяца, давление меньшинства рассерженных

Покупателей — пусть и огромного меньшинства, если так можно

выразиться, — заставило сотрудников компании Coca-Cola объ-

Явить о возврате к исходной формуле напитка.

У этого провала были и свои плюсы. Пусть изменение и стало по-

Водом для чуть ли не полумиллиона жалоб, шумиха вокруг этой

Истории вызвала огромный интерес к бренду.

Было ли это со стороны компании сознательным ходом по при-

Влечению внимания средств массовой информации или настоящей

Ошибкой, которая вполне могла повлечь за собой огромные убыт-

ки? Не знаю. Но я точно знаю, что для нас, созданий, склонных за-

Водить привычки, перемены — нелегкое испытание. Так что если

Вы работаете над проектом ребрендинга по заказу, убедитесь, что

Для редизайна имеются веские причины.

О ПОЛЬЗЕ ОПРОСОВ

Оба проекта ребрендинга — Тropicana и «новая Кола» — являются,

Вероятно случаями, в которых опрос целевых групп помог бы найти

Важные подсказки о степени риска, связанного со сменой дизайна

Упаковки.

Глава 5

Если вы работаете над проектом редизайна, заказчик которого —

Уже известная фирма, следует в самом начале выяснить, были ли

Изучены какие-либо целевые группы на предмет необходимости

перемен. Если нет, можете предложить: опрос действующих и по-

Тенциальных потребителей касательно их восприятия бренда — за-


Дата добавления: 2015-07-07; просмотров: 144 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: СЕМЬ ИНГРЕДИЕНТОВ ВАШЕГО ФИРМЕННОГО БЛЮДА | ЗАКЛАДЫВАЕМ ОСНОВЫ | К примеру, вдруг клиент не согласился с принятым вами решением. | А не просто хотите угодить чьим-то личным вкусам. | Использовать дизайн. | Копию для использования на текущих совещаниях. | Делают бренд легко узнаваемым, придают ему уверенный совре- | Официальное наименование. | У старейшин Зиа Пуэбло, чтобы попросить разрешения | Символа. |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Ля быстро увеличит продажи. Но ребрендинг ради ребрендинга или| Дача первоочередная.

mybiblioteka.su - 2015-2021 год. (0.013 сек.)