Читайте также:
|
Сегмент рынка - это особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей, продуктов или предприятий, обладающих определенными общими признаками. Рыночная ниша - ограниченная по масштабам, с резко очерченным числом потребителей сфера деятельности, которая позволяет предприятию проявить свои лучшие качества и преимущества перед конкурентами и обеспечить себе господствующее и стабильное положение.
Если сегмент рынка обычно выделяется в пределах одной отрасли, то ниша может охватывать продукцию сразу нескольких отраслей.
При проведении сегментации необходимо следить за тем, чтобы получаемые сегменты удовлетворяли следующим критериям: наличие различий между потребителями в различных сегментах; -в каждом сегменте должно быть достаточно сходства потребителей, чтобы можно было разработать план маркетинга для всего сегмента; -сегменты можно измерить - это необходимо для последующей оценки потенциала сегмента;-сегменты должны быть достаточно велики - в противном случае на нем нельзя будет развить маркетинговую программу; -потребители в сегментах должны быть достаточно достижимы - компания должна иметь возможность применить свои конкурентные преимущества в работе с данным сегментом; -сегменты должны быть стабильны- следует оценить средне- и долгосрочную перспективу, жизнеспособность и устойчивость сегмента.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 53 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Товарный знак (ТЗ) | | | Необходимость, цели, принципы, процесс проведения сегментации рынка |