|
Читайте также: |
Ассортиментная политика - это формирование ассортимента продукции в зависимости от потребностей рынка, финансового состояния предприятия и его стратегических целей. Это целенаправленное управление товарной массой и номенклатурой товаров предприятий торговли. Ассортиментная политика - цели, задачи, основные направления ассортимента, определяемые руководством предприятия. Ассорт пол-ка нужна для того, чтобы привлечь клиента не столько самим продуктом (продукции), сколько удобной для него подборкой товаров или услуг. Формируя ассортимент товаров, нужно учитывать все потребности клиентов, при организации продаж своей продукции.
Ассорт. пол-ка предприятия выступает как один из важных инструментов:
•увеличения прибыли; •роста объемов деятельности предприятия; улучшения положения предприятия на рынке.
Задачи ассорт. пол-ки решаются на стратегическом уровне, т. е. решение должно приниматься с учетом общей коммерческой стратегии на розничном рынке. Хорошо продуманная ассорт пол-ка потребительского общества является своего рода гарантом не только построения оптимальной ассортиментной модели магазина, но и сохранения позиций на рынке, влияет на формирование имиджа предприятия. Основными составляющими ассорт. пол-ки явл: - сегментация рынка и выбор целевых рыночных сегментов; - изучение требований потребителей к товарам, упаковке, методам проажи, сервису, услугам; - определения подбора товарных групп, наиболее предпочтительного для потребителей и беспечивающего экономическую эффективность деятельности предприятия; - выбора наиболее эффективного метода формирования ассортимента с учетом современных принципов; - разработка ассортиментной модели и стратегии реализации товаров. Цена -это количество денег (товаров, услуг), за которые продавец согласен продать, а покупатель согласен купить единицу товара или услуги. Основными видами цен данной группы являются оптовые, розничные цены, цены закупочные, тарифы. В эту же группу принято относить цены на продукцию строительства и внешнеторговые цены. 1.Оптовая цена, 2.Розничная цена, 3.Закупочная цена
Фун-и цен: учетная, перераспределительная, стимулирующая, функция балансирования спроса и предложения.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 98 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Классификация товаров | | | Стратегия формирования привлекательности товарного предложения |