Читайте также:
|
Товарная стратегия разрабатывается на перспективу и может включать три стратегических направления по улучшению привлекательности имеющегося на фирме товарного микса:1. инновация продукта;2. вариация продукта;3. элиминация продукта. Стратегия инновации продукта описывает программу разработки и внедрения новейших продуктов. Инновация продукта подразумевает разработку и внедрение новейших продуктов и по форме воплощения разделяется на дифференциацию и диверсификацию продукта.
Дифференциация продукта представляет собой процесс разработки ряда существенных модификаций продукта, которые делают его хорошим от товаров-конкурентов. Дифференциация продукта осуществляется по последующим факторам: дополнительные способности продукта; эффективность использования продукта; комфортность; надежность; стиль и дизайн продукта. Диверсификация продукта занимает особенное место в товарной политике компании. Эта стратегия применяется, когда компания начинает создавать дополнительные продукты, которые планируется предложить на новейшие рынки сбыта. Диверсификация выступает как действенное средство для обеспечения роста стойкости деятельности компании. При помощи диверсификации компания может получить отличные результаты по возрождению оборота и прибыли благодаря новеньким товарным предложениям для новейших рынков, что, в конечном счете, содействует, не считая всего прочего, действенной политике по понижению предпринимательского риска. Различают 3 типа диверсификации: горизонтальная, вертикальная и концентрическая.
Горизонт. диверсификация - создание таковых новейших продуктов, которые так близки по производственно-техническим, снабженческим и сбытовым условиям производства имеющихся продуктов, что возможно внедрение имеющихся сырья и материала, персонала, каналов и связей на рынке.
Вертикальная диверсификаци я значит повышение глубины товарной программы как в направлении сбыта продуктов имеющегося производства, так и в направлении сбыта сырья и средств производства, являющихся составной частью продуктов, которые компания производит в текущее время.
Концентрическая диверсификация подразумевает создание новейших продуктов, которые для компании являются совсем новенькими не имеют технического и коммерческого дела к продукции, которую производит компания в текущее время.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 120 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Ассортиментная политика и цена | | | Товарный знак (ТЗ) |