|
Читайте также: |
Товарный знак — это обозначение, присвоенное товару для его отличия от других товаров, зарегистрированное и охраняемое законом в установленном порядке. Он представляет собой рисунок (символ, знак), определенное сочетание букв, чисел. ТЗ может быть использован для размещения на товарах, на этикетках, упаковках этих товаров, фирменных бланках, вывесках, рекламных материалах.
Часто в обиходе термин товарный знак подменяется такими понятиями как торговая марка, торговый знак, логотип, фирменная эмблема, фирменный знак, бренд и т.п. Несмотря на то, что эти понятия часто используют, в законодательстве РФ термины торговая марка, торговый знак. товарная маркаили фирменный знак и логотип отсутствуют поэтому юридически правильно назывыть эти термины товарным знаком. ТЗ = (Торговый знак; Trade mark (TM), Торговая марка)
Основные функции ТЗ. I. ФУНКЦИЯ ИНДИВИДУАЛИЗАЦИИ.ТЗ способствует узнаванию товара и позволяет отличить товары и услуги одних производителей от однородных товаров и услуг других производителей, облегчая потребителю выбор при покупке товара или услуги. II. ФУНКЦИЯ УКАЗАНИЯ НА ИСТОЧНИК ПРОИСХОЖДЕНИЯ ТОВАРА ТЗ без подробного изучения товара позволяет определить его производителя. Приобретая товары и услуги, маркированные одним и тем же ТЗ, потребитель уверен, что они имеют одного производителя. Легко запоминающийся ТЗ призван ассоциироваться у потребителя с конкретной фирмой. III. ФУНКЦИЯ УКАЗАНИЯ НА КАЧЕСТВО ТОВАРА К ТЗ потребитель обращается в первую очередь как к гарантии качества. Обладатель права на ТЗ гарантирует, что все товары и услуги, предлагаемые под данным ТЗ, соответствуют определенным стандартам качества. IV. РЕКЛАМНАЯ ФУНКЦИЯ ТЗ. ТЗ незаменим, как средство рекламы и продвижения товаров и услуг на рынке
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 69 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Стратегия формирования привлекательности товарного предложения | | | Понятие рыночного сегмента, рыночной ниши. |