Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Необходимость, цели, принципы, процесс проведения сегментации рынка

Принципы управления персоналом | Типы организационных структур маркетинга на ПП | Основные проблемы и подходы к их решению при создании службы маркетинга | Основные виды вертикальных иерархических организационных структур ПП | В отличие от организационной структуры управления маркетингом, характеризующей статику управления, процесс управления маркетингом определяет его динамику. | Способы создания спроса на товар | Классификация товаров | Ассортиментная политика и цена | Стратегия формирования привлекательности товарного предложения | Товарный знак (ТЗ) |


Читайте также:
  1. I. ГРАФИК ПРОВЕДЕНИЯ ФОРУМА
  2. II. Организационно-педагогические условия реализации программы (материально-техническое обеспечение образовательного процесса)
  3. II. ПОРЯДОК ПРОВЕДЕНИЯ
  4. II. ПОРЯДОК ПРОВЕДЕНИЯ КОНКУРСА
  5. II. Условия проведения Конференции
  6. II. ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И НАПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРОФСОЮЗНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ СТУДЕНТОВ УРГУ
  7. III. Порядок организации и проведения

Сегментация является основой осуществления целевого подхода компаний к рынку потребителей. Сегментация рынка - это деление рынка на определённые группы покупателей, требующих различные товары и / или комплексы маркетингового воздействия на рынок (маркетинг-микс). При этом компания определяет разные способы сегментации рынка и разрабатывает профили полученных рыночных сегментов. Следующий шаг - выделение целевого рынка, т.е. анализ сегментов по их привлекательности для компании и выбор одного или нескольких целевых сегментов для последующей маркетинговой работы. Третий шаг - позиционирование товара на целевом сегменте рынка и разработка соответствующего комплекса маркетинга.

Цели: наилучшее удовлетворение нужд и потребностей людей, подгонка товара под желания и предпочтения покупателя; повышение конкурентоспособности как товара, так и его производителя, усиление конкурентных преимуществ; клонение от конкурентной борьбы путем перехода в неосвоенный сегмент рынка;

увязка научно-технической политики фирмы с запросами четко выявленных совокупностей потребителей; ориентация всей маркетинговой работы на конкретного потребителя.

Принципы: географический (регион, город или мегаполис, плотность населения, климат); демографический (возраст, пол, количество членов семьи, жизненный цикл семьи, доход, род занятий, образование, религиозные убеждения, национальность); психографический (социальный класс, стиль жизни, тип личности); поведенческ ий (повод для совершения покупки, искомые выводы, статус пользователя, интенсивность использования, степень приверженности, степень готовности покупателя к восприятию товара, отношение к товару).

 


Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 39 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Понятие рыночного сегмента, рыночной ниши.| Принципы инновационного управления

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)