Анализ деятельности конкурентов: анализ рыночной доли

Цель задания: Определить соотношение рыночных долей, рассчитанных по количеству и общей стоимости реализованной продукции, а также ценовые сегменты, в которых работает предприятие.

Условия задания: В отрасли функционирует четыре предприятия, общие сведения о которых представлены в таблице 1.

Таблица 1 – Изменение рыночной доли предприятий в 2005-2006гг. (по объему производства сыров)

Предприятия	2005 г.	2006 г.
тонн	уд. вес, %	тонн	уд. вес, %	тыс. руб.	уд. вес, %
ОАО «Городской молочный завод»					106759,5
ОАО «Вожгальский маслосырзавод»
ОАО «Немский маслозавод»			-		-
ОАО «Лактис» п. Пижанка			-		-
ОАО «Янтарь»					269063,6
ОАО «Унинский маслозавод»					49146,96
ОАО «Уржумский маслосырзавод»					103192,8
ОАО «Исток» п. Фаленки			-		-
ЗАО «Кировский молочный комбинат»					67015,41
ИТОГО:
Индекс Херфиндаля - Хиршмана
Вид конкуренции

Методические указания: Решение рекомендуется выполнять в следующей последовательности

1 Рассчитывается рыночная доля предприятия (по количеству) по формуле:

(1)

где i = 1, 2..., n – количество предприятий-конкурентов;

К_i – количество продукции, реализованной i-тым предприятием.

2 Рассчитывается рыночная доля (по стоимости) по формуле:

,

или

(2)

где B_i – выручка i-го предприятия по рассматриваемой продукции.

3 Определяется соотношение рыночных долей, рассчитанных по количеству и общей стоимости реализованной продукции:

Если то предприятие работает в ценовом сегменте.

4 Графически иллюстрируются данные соотношения по ценовым сегментам (рисунок 1).

5 Делаются выводы и предложения.

Решение:

Графически иллюстрируются соотношения рыночных долей по ценовым сегментам.

Рисунок 1 - Соотношение рыночных долей, рассчитанных по количеству и общей стоимости реализованной продукции

Выводы и предложения: Соотношение рыночных долей, рассчитанных по количеству и общей стоимости реализованной продукции, позволяет выявить ценовую политику конкурентов и с учетом этого разработать собственную политику ценообразования.

Дата добавления: 2015-10-02