|
Читайте также: |
Еще в 1947 году специалист по рекламе Гарольд Рудольф выдвинул тезис, согласно которому фотографии с элементами «рассказа» больше других привлекают внимание [9; 205]. Поэтому тексты биллбордов должны быть краткими, содержательными и, конечно, грамотным. К сожалению, создатели рекламы в нашем городе зачастую об этом забывают. Рассмотрим типичные ошибки в построении текстов щитовой рекламы.
1. Тавтология: Новое обновленное меню (текст 9)
2. Ошибки в построении предложения. Так, текст «Надо мебель» не оформлен пунктуационным знаком конца предложения, а потому сложно интерпретировать данную информацию. Также рекламный текст «Не болтай! Где ты все печатаешь», представляющий собой стилизацию советских плакатов, также является мало информативным, так как структура предложения нарушена: если перед нами сложноподчиненное предложения, то не нужен восклицательный знак в первой части, если оно вопросительное, то необходим соответствующий знак конца предложения во второй части.
3. Пунктуационные ошибки. Немотивированное отсутствие запятой после вводного слова: Пожалуй лучшее место для отдыха (текст 37)
4. Неучет рекламистами когнитивных возможностей человека. Согласно основополагающим концепции когнитивной психологии и психолингвистики, “текст должен быть максимально простым, дополняющим изображение” [7; 76]. Однако значительное количество рекламных щитов нашего города являются перегруженными большим количеством деталей, которые увеличивают нагрузку на психические процессы. Возникает парадоксальная ситуация: авторы рекламы хотят обогатить рекламное послание обилием информативных и визуальных элементов, а потребитель испытывает большое напряжение в процессе его восприятия. Такими, по сути, малоинформативными текстами выступают рекламные щиты 4, 13, 15, 17, 19, 20, 36, 48.
Заключение
На основе проведенного исследования можно сделать следующие общие выводы.
Биллборд - это вид наружной рекламы, целью которого является воздействие на потребителя путём информирования о товаре или услуге. Рекламные тексты строятся по определённой структуре: заголовок, основной текст, слоган, эхо-фраза, дополнительная информации.
Большинство текстов щитовой рекламы города Октябрьский построены по схемам: 1. Заголовок - основной текст - дополнительная информация; 2. Заголовок - основной текст – слоган - дополнительная информация; 3. Заголовок равен основному тексту - дополнительная информация
Анализируя синтаксис щитовой рекламы города Октябрьский, следует отметить преобладание повествовательных и побудительных конструкций, восклицательных предложений, распространённых, односоставных определённо-личных предложений. Реже встречаются вопросительные, простые осложнённые и сложные конструкции.
Отличают рекламные щиты и наличие синтаксических фигур: парцелляция, цитация, вопросно-ответная форма, инверсия, эллипсис, параллелизм.
Отличительной особенностью текстов является особая пунктуация: отсутствие запятой, которая компенсируется шрифтовым выделением, постановка восклицательных знаков и многоточия, служащих для привлечения внимания потребителей.
К сожалению, тексты некоторых биллбордов, их построение характеризуется рядом недостатков: тавтология, грамматические нарушения, пунктуационные ошибки, когнитивные недочеты.
Таким образом, проанализировав структурные особенности рекламных текстов нашего города, отметим, что большинство из них соответствуют правилам построения и оформления текста. Однако не редки случаи малограмотного их составления.
НОМИНАЦИЯ “КУЛЬТУРА БАШКОРТОСТАНА”
«Мин – улы еремде7» *хм8т Лотфуллин
Хубитдинова Аида, обучающаяся 4 класса МОБУ гимназия им. Т. Кусимова с. Аскарова МР Абзелиловский район Руководитель: Лутфуллина А. Г.
Ма6сат: *хм8т Ф8тхулла улыны7тормош 38м ижадюлын 2йр8не9, ш8хси коллекцияла бул5ан 39р8тт8ре мен8н танышыу, я6ташыбы44ы7 исемен м87гелл8штере9 буйынсарайонда 38м республикалаалып барыл5ан эшт8р4е асы6лау.
Тикшере9алымдары:
1.Л.Н.Попованы7 «*хм8т Ф8тхулла улыЛотфуллин» (2007 й) исемлекитабын 2йр8не9.
2. Ике ту5ан 6усты3ы Байрам %8йнулла улыЛотфуллин мен8н осрашып, ш8хси библиотекала 3а6ланыусы *хм8т Лотфулла улыны7 39р8тт8рен8 к94аллау.
3. М8ш39р я6ташыбы44ы7 исемен м87гелл8штере9 буйынсаалып барыл5ан эшт8р4е асы6лау.
4. Мультимедия проекторы аша сы5ыш барышында видиосюжетт8р к9р38тел8.
Тикшере9 3242мт83е: *хм8т Ф8тхулла улы тикк8 ген8 «Мин – улы еремде7» тип 8йтм8г8нлеген8 инандым. Был 39448р р8ссамды7 38р бер эшен8 эпиграф була ала, *хм8т Ф8тхулла улыны7 й8ш89 тамыр4ары, уны7 ф8лс89и сы5ана6тары – баш6орт еренд8.
Йом5а6лау: Тикшерене9эшебарышында *хм8т Лотфуллинды7 исеме ер й242н27 и7 к9ренекле эшм8к8р48ре тура3ында5ы халы6-ара белешм8г8 инг8нлеген белепбик ны6 5орурландым. Бе44е7 быуынбалаларына уны7 я45ан 39р8тт8рен 2йр8нерг8 л8 2йр8нерг8 8ле…
НОМИНАЦИЯ “ИСТОРИЯ. ИСТОРИЯ БАШКОРТОСТАНА”
Дата добавления: 2015-08-18; просмотров: 60 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Композиция текстов рекламных щитов | | | Введение |