|
Читайте также: |
Текст - важнейший элемент рекламы (кроме текста рекламное послание может включать рисунки, фотографии, фирменные знаки). Текст рекламного послания будет пользоваться успехом у читателей лишь при условии оптимальной структуры. От того, насколько грамотно составлен рекламный текст, зависит конечное решение потребителя о необходимости покупки рекламируемого товара.
Количество элементов рекламного текста и порядок их расположения могут варьироваться в зависимости от характера предлагаемого товара, аудитории, на которую рассчитана реклама. Структуру, приведенную ниже, можно назвать “классической” [4;15]. Она включает в себя следующие элементы: 1) заголовок; 2) подзаголовок; 3) основной текст; 4) слоган; 5) эхо-фраза; 6) дополнительная информация.
Рассмотрим каждую композиционную часть более подробно.
1. Заголовок рекламного текста. Задача заголовка – завладеть вниманием потенциального потребителя и сразу вызвать его интерес. 2. Подзаголовок выполняет связующую функцию: готовит к восприятию основного текста, раскрывая смысл заголовка. 3. Основной текст – информационный блок, в котором приводятся главные аргументы в пользу товара. 4. Слоган – фраза, короткая и ёмкая, своего рода девиз компании, наиболее полно отражающий суть рекламного обращения. 5. Эхо-фраза - завершающий элемент структуры рекламного текста. Функция эхо-фразы – в закреплении информации в памяти потребителя. Ее использование придает законченность рекламному тексту. 6. Дополнительная информация – сведения, содержащие контактные данные о рекламодателе (адрес, телефон)
Дата добавления: 2015-08-18; просмотров: 87 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Структурные особенности текстов рекламных щитов (на материале биллбордов г.Октябрьский) | | | Композиция текстов рекламных щитов |