Элементы распространения моды

В современном мире существует сложнейшая индустрия моды, опирающаяся на социально – психологические механизмы. Такая индустриально– психологическая цепочка в развитых формах включает целый ряд вполне определенных, последовательно действующих элементов.

Первым элементом считается автор моды. Обычно это тот модельер, художник, парикмахер, инженер, политик, ученый, журналист и т.д. (все зависит от той сферы, где порождается модная идея), который формулирует некий новый материальный или духовный продукт, способный стать модным. Для этого данный продукт должен обладать значительным зарядом новизны, по контрасту выделяющий его из уже привычного в данной области.

Второй элемент – соавтор моды. Уже с древних времен у каждой новой моды был свой соавтор – человек, который первым принимал идею автора (обычно поначалу художника – портного) и решался надеть на себя созданный автором новый вариант костюма или платья. Подчас соавторы входили в историю вместо авторов. Никому не известен, к примеру, модельер или закройщик, создавший рукава «реглан». Однако известно, что он был разработан специально для барона Реглана, лишившегося правой руки в битве при Ватерлоо.

Третий элемент – демонстраторы и первичные распространители моды. В 70 – е гг. XIX века, например, первые гарибальдийцы стали носить куртки на подобие той, которую носил их предводитель – «а ля Гарибальди», вскоре ставшими массово модными. Уже в XVII веке стали предприниматься первые сознательные попытки демонстрации и распространения моды. Сначала в Лондон, затем и в другие столицы из Парижа стали завозить восковые фигуры – большую и маленькую Пандоры, придуманные мадмуазель де Скюдери. Большая демонстрировала придворные туалеты, а маленькая – женское белье.

Четвертый элемент – структуры локального распространения моды. Так в первой четверти XIX века, когда стал популярным театр и французы восторгались пьесами Бомарше, в моду вошел «альмавива». Это был широкий, просторный мужской плащ, в который был одет актер, исполнявший роль графа Альмавива в известной комедии. Затем роль локальных структур стали выполнять массовые празднества и торжества, где люди могли «на других посмотреть и себя показать». Позднее англичанин Ш.В. Ворт первым стал использовать показ моделей одежды на манекенщицах (тогда их называли «дублерами»). В современном мире такого рода структуры обрели абсолютную самостоятельность. Это и выставки, и публичные показы, и специальные демонстрации мод. (П. Карден исключительно для этих целей создал свой специализированный театр «Пространство Пьера Кардена».

Пятый элемент – поклонники моды. Понятно, что для массового распространения моды совсем недостаточно ее локальных демонстраций. Для ее успеха необходимо иметь определенную группу поклонников, которые начали постоянно следовать моде. Постепенно видя, что фанатичные поклонники не собираются менять свои «пристрастия», остальные люди становятся терпимее даже к подчас экзотическим модам, а затем и сами начинают находить в них массу достоинств.

Шестой элемент – средства массовой тиражирования. Никакая мода не станет массовой, если она не будет адаптирована к реальным возможностям большинства населения, включая материальный достаток. Поэтому первоначально действительные и уникальные первичные образцы удешевляются за счет замены материалов, их изготовление из ручного превращается в поточное, в результате чего снижается цена, становясь доступной широким слоям населения.

Седьмой элемент – реклама. Первые журналы мод появились во второй половине XVIII века: в 1770 г. в Англии возник The Ladi`s magazine. Потом во Франции появился «Галантный Меркурий», затем аналогичные издания появились в Германии, Голландии и Италии. Сегодня реклама моды – одно из ведущих направлений в рекламе вообще.

Восьмой элемент – массовая система продаж. Так в самой знаменитой ныне «модной империи» П. Кардена в десятках разных стран действует несколько тысяч эксклюзивных магазинов, продающих исключительно продукцию его фирмы. Таким образом она действительно доходит до массового потребителя и становится модной в полном смысле этого слова.

Дата добавления: 2015-07-25