Экономическая эффективность рекламы

Экономическая эффективность рекламы обычно измеряется с помощью ряда показателей:

1. Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы. Дополнительный товарооборот, полученный под воздействием рекламы, определяется по формуле:

ТС х П х Д

Т = -----------------, где

Т- дополнительный товарооборот, полученный под воздействием рекламы.

ТС- среднедневной товарооборот.

П- прирост среднедневного товарооборота за рекламный и после рекламный период в процентах.

Д- количество дней учета.

2. Рентабельность рекламируемого товара равна отношению прибыли от рекламируемого товара к затратам на рекламу в процентах;

3. Экономический эффект рекламирования – соотношение между прибылью от дополнительного товарооборота и расходами на рекламу.

4. Показатель сравнительной эффективности рекламных затрат рассчитывается как коэффициент, получаемый от деления доли голоса рекламы конкретной фирмы на долю рынка по рекламируемой товарной группе.

Доля голоса конкретной фирмы – это доля фирмы в общих рекламных расходах по данной товарной группе на конкретном рынке.

5. Зависимость объема продаж за определенный период от объема расходов на рекламу:

Q = 2,024 х V х S, где

Q – объем продаж после рекламной кампании,

V – объем продаж до рекламной кампании,

S – объем расходов на рекламу.

Дата добавления: 2015-07-16