Психологическая эффективность рекламы

При определении психологической эффективности рекламы оценивается степень влияния рекламы на психологические процессы целевой аудитории, а также адекватность выбора различных средств воздействия рекламы.

Методами определения психологической эффективности рекламы являются фокус – группы, интервью, наблюдения.

Одним из показателей психологической эффективности рекламы является степень привлечения внимания прохожих, определяемая как отношение числа людей, обративших внимание на витрину, к числу людей, которые прошли мимо.

С точки зрения психологической эффективности разработаны рекомендации по совершенствованию рекламной деят ельности. Так, например:

¾ количество повторов рекламного обращения имеет гораздо большее значение, чем их величина;

¾ эффект психологического воздействия рекламной кампании определяется соотношением оптимальной площади и количества публикаций;

¾ рекламные объявления для мужчин эффективнее делать на 1/4 страницы и не менее 4-х раз, для женщин – на 1/8 страницы и не менее 8 раз;

¾ женщины останавливаются чаще у витрин с большим количеством товаров; время рассматривания больше там, где товаров немного; покупок совершается больше после рассматривания витрин с большим количеством товаров;

¾ вещи, расположенные в средней части витрины, замечают в 2 раза чаще, чем сбоку; внизу – в 10 раз чаще, чем вещи сверху;

¾ информацию в 1/2 полосы лучше размещать сверху, в 1/4 полосы – в верхней правой четверти, в 1/9 – в верхней левой;

¾ объявление на 1-ой и последней странице привлекает внимание в 100% случаев, на 2-ой и предпоследней – в 50%;

¾ очень эффективны рекламные объявления на 1/4 – 1/8 рекламного модуля, окруженные пустым белым полем;

¾ правая сторона замечается больше, чем левая;

¾ эффективнее диалог рекламных персонажей, чем прямое обращение к зрителю и др.

Дата добавления: 2015-07-16