Читайте также:
|
На этом об исследованиях все. Если вашей идее удается пройти через жернова фокус-группы и остаться целой и невредимой, примите мои поздравления.
Но даже если ваш проект успешно проходит тестирование, подтверждает свою новизну и уникальность, заказчик все равно может найти в нем что-то, что ему не понравится. Как заметил ученый У. И. Беверидж: "Человеческий ум воспринимает чуждые идеи так же, как организм — чуждые белки, и сопротивляется им не менее энергично".
Даже если им понравится ваша идея, они обязательно предложат вам внести "небольшие изменения". Китайцы называют это "смертью от тысячи порезов". Небольшие изменения медленно, но верно убивают великолепные рекламные кампании. К тому времени, когда вашему проекту будет нанесена тысячная рана, вы будете умолять о смерти.
Возможно, когда-то вам придется самому загнать пулю в ствол. Если заказчик захочет изменить саму суть вашей рекламы, смело нажимайте на курок. Вам кажется, что у вас уже нет сил смотреть на "доработанную" версию своего детища? Подождите, когда она пойдет в печать. Вот тогда вы его точно не узнаете.
За долгие годы работы я слышал много просьб о доработках. Вот несколько самых распространенных.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 73 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Наука не в состоянии создать жизнь. Доказано доктором Франкенштейном | | | Рекламодатель настаивает, чтобы вы осветили несколько товаров или преимуществ |