Читайте также:
|
Тема 2. Маркетингова інформація
Мета практичного заняття:
Закріпити у студентів розуміння поняття маркетингової інформації як найціннішого ресурсу для прийняття управлінських рішень. Розвинути здатність до адекватної класифікації (передусім, первинна-вторинна, кількісна-якісна) та оцінки маркетингової інформації з урахуванням доступних для маркетолога-аналітика методик її збирання. Під час роботи на семінарському занятті студенти набувають наступні загальні компетентності: в розрізі інструментальних компетентностей опановують здатність до синтезу та аналізу, набувають елементарних комп’ютерних навичок та навиків управління інформацією (уміння знаходити та аналізувати інформацію з різних джерел); в розрізі ключових системних компетентностей – окремі дослідницькі навички; в розрізі набуття фахових вмінь і навичок – професійні навички та уміння щодо пошуку та опрацювання масивів маркетингової інформації, а також формування корпоративної системи моніторингу оточуючого бізнес-середовища на основі опрацювання потоків вторинної інформації внутрішнього походження.
Під час підготовки до заняття студенти мають ознайомитися та підготувати матеріал з наступних питань:
- Сутність та вимоги до маркетингової інформації, її значення, роль та цінність.
- Види маркетингової інформації.
- Переваги та недоліки первинної та вторинної маркетингової інформації.
- Джерела маркетингової інформації.
- Маркетингові інформаційні системи.
- системи підтримки рішень.
- Особливості використання CRM-систем.
- Інформаційні ресурси Інтернет.
- Захист маркетингової інформації.
Практичне заняття проводиться у формі семінару-розгорнутої бесіди. Студенти мають відповісти на поставлені раніше питання, вирішення одного з яких веде до вирішення наступного відповідно до процесів обробки маркетингової інформації менеджментом підприємства, паралельно ускладнюється рівень розв’язуваних студентами завдань. Обговорення відбувається у формі розгорнутої бесіди, що дозволяє ознайомитись із поняттям маркетингової інформації, зрозуміти її вагомість у процесах прийняття маркетингових рішень.
Інформаційне забезпечення.
- Перелік основних термінів і понять теми, складених у логічному порядку.
- Войчак А.В. Маркетингові дослідження: Підручник / А.В. Войчак, А.В. Федорченко; За наук. ред. А.В. Войчака. – К.: КНЕУ, 2007. – 408 с.
- Аакер Д. Маркетинговые исследования, 7-е изд. / Д. Аакер, В. Кумар, Дж. Дэй: Пер. с англ. под ред. С. Божук. – СПб.: Питер, 2004.-848 с.
- Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования: Практическое руководство, 3-е изд. / Н.К. Малхотра: Пер. с англ.- М.: Издательский дом «Вильямс», 2002. – 960 с.
- Федорченко А.В. Система маркетингових досліджень: Монографія / А.В. Федорченко. – К.: КНЕУ, 2009. – 267 с.
Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 33 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Заняття №1 (2 год.) | | | Заняття №3 (2 год.) |