Сбор информации.

Первичная информация отвечает на вопросы «кто?» (целевая аудитория), «что?» (креативная стратегия), «где?» (география рекламной кампании), «когда?» (сезонность кампании) и «как?» (ее интенсивность). Она важна уже на стадии разработки маркетинговой стратегии.

Вторичная информация – это, прежде всего, ситуация на рынке потребления, ситуация на рекламном рынке и рекламные вкусы целевой аудитории.

Основные критерии отбора рекламных носителей:

число каналов воздействия на человека;

возможность охвата целевой аудитории;

близость момента контакта с рекламным сообщением и момента покупки;

среднее время контакта с тысячей человек целевой аудитории;

«рекламный шум» (насыщенность рынка рекламы на данном носителе) и близость рекламных сообщений друг к другу.

Выбор телевизионного носителя.

Важность следующих параметров:

технический охват канала (возможности телесмотрения вообще);

фактический охват канала, включая охват постоянных зрителей (необходимо определить еще и количество людей, редко переключающихся с канала на канал);

рейтинг канала (популярность канала у целевой аудитории; выбор времени и программы для размещения рекламы);

доли телесмотрения канала (тот же рейтинг, только без учета тех, кто в момент измерения не смотрел телевизор);

индекс соответствия (приверженность целевой аудитории к данному каналу или программе по сравнению с некой базовой аудиторией – 18+ или 6+);

стоимость одного пункта рейтинга (подавляющее большинство общероссийских каналов продает рекламное время по пунктам рейтингов для аудитории в 18 лет и старше);

наличие рекламного времени, условия контрактов, ограничения по длине ролика и др.

Выбор печатных СМИ.

Важность следующих параметров:

охват издания (какую часть целевой аудитории можно объять, поместив рекламный макет в одном номере);

содержание издания (соответствие содержания имиджу товара);

пересечение аудиторий изданий (знание пересечения аудиторий помогает, в зависимости от целей размещения рекламы, или уменьшить затраты на кампанию при помощи минимизации пересечений, или, наоборот, добиться высокой частоты соприкосновения целевой аудитории с рекламным сообщением);

индекс соответствия;

стоимость контакта с тысячей представителей целевой аудитории;

тираж, способ распространения, регион распространения;

возможность размещения, условия контрактов, время предоставления макета, ограничения по содержанию и качеству макета и др.

Дата добавления: 2015-11-14