Понятие креатива.

Креативное мышление – это мышление, ставящее во главу угла новизну, оригинальность формы и точность идеи.

Термин «креативность (от англ. creative – творческий) стал употребляться внутри рекламного мира для обозначения творческой составляющей рекламной коммуникации. Креативность – это прежде всего способность взглянуть на вещи с необычной точки зрения, увидеть в привычных предметах не открытые свойства, рассказать об обычном уникальным языком.

Именно креатив делает рекламу интересной потребителю, устанавливает с ним коммуникацию от лица бренда, а уж затем потребитель проявляет интерес к самому бренду.

Креативный департамент – неотъемлемая часть единого организма рекламного агентства. Он играет огромную роль в привлечении новых клиентов и в сохранении старых.

Структура: креативный или творческий директор, арт-директор, копирайтер, директор дизайн-студии, трафик-менеджер и др.

Creative Director формирует стратегию развития творческого отдела, организует его работу, подбирает сотрудников, заботится об обучении персонала, общается с клиентами, проводит презентации.

Art Director и Copywriter ведут непосредственную работу над проектом. Это – основа креативного отдела, в этой паре нет главных и подчиненных. Хотя в их задачах можно найти различия. Арт-директор генерирует рекламные идеи, работает над визуальным рядом рекламы, контролирует изготовление макета, отвечает за конечный результат. Копирайтер работает над смысловой и текстовой частями рекламы.

Креатив – это ЧТО. Дизайн – это КАК. Для второго существует дизайн-студия. Директор дизайн-студии осуществляет менеджмент проектов, отслеживание сроков и качества их исполнения. У рядовых дизайнеров может быть своя специализация (шрифт, фото, верстка и т.д.). Заказ на работу может поступать в дизайн-студию от арт-директора или непосредственно от эккаунт-менеджера.

Traffic manager занимается очень важной работой по координации деятельности. Множество одновременно идущих работ нуждается в постоянном отслеживании статуса, состояния на каждый период, особо касательно сроков исполнения. Причем его интересуют не только сроки сдачи дизайнером работы, но и весь процесс в целом - от срока первой внутренней презентации идеи до сдачи готовой работы.

Хорошо, когда в творческом отделе работает корректор – грамотный специалист в области стилистики и литературного редактирования.

Для перечисленных выше профессионалов креативный тип мышления должен быть преобладающим. Творческие способности можно и развивать.

В западных странах многие молодые люди начинают свою карьеру, работая бесплатно, за опыт. Безусловно, это тяжело, но тем проще проверить свое решение на крепость.

Дата добавления: 2015-11-14