Читайте также:
|
Продавцы в основном делятся на два типа: владельцы рекламных конструкций и посредники. На два типа делятся и покупатели наружной рекламы: прямые клиенты и рекламные агентства, выполняющие комплексные заказы для своих клиентов.
Этапы работы РА: контакт, планирование, презентация (медиаплан, адресная программа, дополнительные расчеты, план-схема), закупка и производство, доставка, контроль.
9. Галямова Е.
Байинг в прессе: скинуть лишнее, с. 101-104.
Пресса – классический канал распространения рекламы (универсальность, дешевизна).
Байингом могут заниматься как отдельные, специализирующиеся на этом виде деятельности агентства, так и подразделения внутри РА полного цикла. В первом случае медиа-байинг – это оптовая покупка рекламных площадей для их последующей розничной перепродажи. Также байинговое агентство может заключить с издателем договор, предусматривающий определенную скидку, получить эксклюзивные права на продажу рекламы в издании, после этого начать сейл, привлекая покупателей не только клиентов-производителей, но и другие РА.
Профессионально составленный бриф должен содержать исчерпывающие ответы на следующие вопросы: Какова целевая аудитория? Каков бюджет? Каков планируемый объем публикаций? Есть ли особые требования к выбору СМИ? Каковы пожелания по срокам и периодичности рекламы? Есть ли свой оригинал-макет? Есть ли пожелания по размеру рекламного модуля? Каковы дополнительные требования клиента и условия размещения?
«Выбивание» скидок – один из самых азартных моментов в любой рекламной кампании. Еще один важный момент – сроки выхода материалов. Немаловажный для байинг-группы вопрос – региональный охват рекламы.
10. Писарский И.
PR и реклама: смешать, но не взбалтывать, с. 105-111.
Если общий оборот российской рекламы в последние годы приближается к двум с половиной миллиардам долларов, то общий «пиаровский» бюджет вряд ли превышает 150 миллионов долларов.
ИМК – это интегрированные маркетинговые коммуникации, а не вульгарное распределение маркетинговых бюджетов.
Общими для рекламы и ПР являются сами основополагающие принципы коммуникации.
Принцип целевых аудиторий.
Принцип ключевых сообщений (ключевое сообщение – это то, что в идеале засело в голове у нашего респондента прочно и надолго и то, что обязательно всплывет в момент принятия решения).
Принцип каналов трансляции (медиа и немедийные каналы).
Принцип креативности (создание запоминающихся образцов и ассоциаций).
Реклама дает потенциальному потребителю обещание (вкуса, экономичности, счастья, здоровья). ПР оперирует фактами, аргумента ми.
Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 53 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Виды рекламоносителей. | | | Охват и частотность. |