Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Технология работы рекламных агентств.

Пример маркетингового брифа. | Ярославские краски». | Целевой отбор. | Медиа-измерения. | Понятие креатива. | Сбор информации. | Покупка эфирного времени на телевидении. | Покупка эфирного времени на радио. | Печатная продукция. |


Читайте также:
  1. I. Задания для самостоятельной работы
  2. I. Задания для самостоятельной работы
  3. I. Задания для самостоятельной работы
  4. I. Задания для самостоятельной работы
  5. I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
  6. I. ОРГАНИЗАЦИЯ И ТЕХНОЛОГИЯ ЛУЧЕВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ. ОБЕСПЕЧЕНИЕ БЕЗОПАСНОСТИ ЛУЧЕВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ.
  7. II. Выбор и утверждение темы дипломной работы

Продавцы в основном делятся на два типа: владельцы рекламных конструкций и посредники. На два типа делятся и покупатели наружной рекламы: прямые клиенты и рекламные агентства, выполняющие комплексные заказы для своих клиентов.

Этапы работы РА: контакт, планирование, презентация (медиаплан, адресная программа, дополнительные расчеты, план-схема), закупка и производство, доставка, контроль.

 

9. Галямова Е.

Байинг в прессе: скинуть лишнее, с. 101-104.

 

Пресса – классический канал распространения рекламы (универсальность, дешевизна).

Байингом могут заниматься как отдельные, специализирующиеся на этом виде деятельности агентства, так и подразделения внутри РА полного цикла. В первом случае медиа-байинг – это оптовая покупка рекламных площадей для их последующей розничной перепродажи. Также байинговое агентство может заключить с издателем договор, предусматривающий определенную скидку, получить эксклюзивные права на продажу рекламы в издании, после этого начать сейл, привлекая покупателей не только клиентов-производителей, но и другие РА.

Профессионально составленный бриф должен содержать исчерпывающие ответы на следующие вопросы: Какова целевая аудитория? Каков бюджет? Каков планируемый объем публикаций? Есть ли особые требования к выбору СМИ? Каковы пожелания по срокам и периодичности рекламы? Есть ли свой оригинал-макет? Есть ли пожелания по размеру рекламного модуля? Каковы дополнительные требования клиента и условия размещения?

«Выбивание» скидок – один из самых азартных моментов в любой рекламной кампании. Еще один важный момент – сроки выхода материалов. Немаловажный для байинг-группы вопрос – региональный охват рекламы.

 

 

10. Писарский И.

PR и реклама: смешать, но не взбалтывать, с. 105-111.

 

Если общий оборот российской рекламы в последние годы приближается к двум с половиной миллиардам долларов, то общий «пиаровский» бюджет вряд ли превышает 150 миллионов долларов.

ИМК – это интегрированные маркетинговые коммуникации, а не вульгарное распределение маркетинговых бюджетов.

Общими для рекламы и ПР являются сами основополагающие принципы коммуникации.

Принцип целевых аудиторий.

Принцип ключевых сообщений (ключевое сообщение – это то, что в идеале засело в голове у нашего респондента прочно и надолго и то, что обязательно всплывет в момент принятия решения).

Принцип каналов трансляции (медиа и немедийные каналы).

Принцип креативности (создание запоминающихся образцов и ассоциаций).

Реклама дает потенциальному потребителю обещание (вкуса, экономичности, счастья, здоровья). ПР оперирует фактами, аргумента ми.


Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 53 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Виды рекламоносителей.| Охват и частотность.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)