Покупка эфирного времени на радио.

По данным западных исследователей, 60 % потребителей слушают радио в течение последних 60 минут перед совершением основных покупок. Еженедельная аудитория радио достигает 85 % населения Москвы, причем 63 % из них слушают радио более 4 часов в день, а 85 % – более 2 часов. И все это происходит тогда. Когда потребитель готов совершать покупки.

На радио, в отличие от ТВ, сейлз-хаусы создают сами владельцы радиостанций – независимых сейл-хайзов очень мало. Многие радиостанции представляют собой единый концерн. Условия зависят не от статуса РА, как в случае с ТВ-рекламой, а от отношений с конкретным менеджером. Система продаж децентрализована.

Помимо формата, радиостанции можно разделить на группы: первая пятерка, вторая пятерка, остальные. По объему вещания: сетевые, местные, смешанные, кнопочные станции. По наличию возможности проведения промо-акций и спонсорства: только спонсорство существующих программ; возможности размещения промо в сетке вещания. Учет классификаций важен при планировании РК.

Формы радиорекламы: прямая реклама, спонсирование рубрики, спонсирование тематических программ, выпуск адаптированных (клиентских) программ, промо-акции (интерактивные программы, розыгрыши, викторины), информационное спонсорство (спонсорство события или массового мероприятия).

Время выхода в эфир. Реклама «работает» в основном в будние дни (с понедельника по пятницу цены выше). Наиболее интересны программы, содержащие ценную информацию (сигналы точного времени, сводка погоды, новости).

Данные по США: утро и после полудня – время домохозяек, вечер – время молодежи, после полудня и в выходные – спортсменов, воскресенье утром – туристов, около 8 вечера – время служащих, ночью – работников транспорта.

Формы покупки рекламного времени. В прайсах большинство радиостанций указывают цены за 30-секундный рекламный ролик (спот). Налоги либо включены в стоимость эфира, либо – нет. Специальные коэффициенты вводятся для различных временных интервалов.

Закупка регионального рекламного времени: покупка сети, местные окна через Москву, местные окна через представительства в городах, собственные местные станции.

8. Колесникова Д.

Outdoor - не забудьте выключить телевизор, с. 90-99.

Термин «outdoor» переводится «за дверями». Другой профессиональный термин «out-of-home» (ooh-кампания) – «вне дома». Этими двумя терминами рекламисты называют наружную рекламу. Термин «флайт» означает период рекламной кампании.

Доля наружки в рекламном бюджете России за четыре года увеличилась с 11 до 16 %.

Табачные и алкогольные производители остаются крупнейшими рекламодателями в России, в том числе в области наружной рекламы.

В наружной рекламе отсутствуют прайс-листы. Поскольку на конечную стоимость кампании на улицах города влияет очень много показателей.

Сегодня рынок наружной рекламы в России – это рынок продавца, диктующего цену предложения.

Очень рискованный бизнес, поскольку нередко связан с негативным воздействием административного ресурса.

Дата добавления: 2015-11-14