Радиореклама и музыка

Тот, кто слушает радиорекламу, хочет слышать и музыку. Други­ми словами, радиореклама должна сопровождаться музыкой. Та­ковы результаты проведенного исследования. И в них нет ничего удивительного.

Радиореклама «развлекательнее» телерекламы. Формирование рек­ламных блоков происходит по принципу калейдоскопа музыки и непосредственно рекламы. Причем необходимо отметить, что нередко музыка – это тоже реклама.

Не надо быть музыкальным критиком, чтобы уметь и любить слушать музыку. Даже люди, лишенные музыкального слуха, любят музыку. Она действует на каждого. И в этом заключается шанс для радиорекламы. Во всяком случае, музыка дает такой шанс рекламе.

В процессе записи рекламного радиоролика многие его создатели допускают непростительную ошибку: «Сделаем музыку еще чуть тише, чтобы она не мешала рекламному тексту».

Однако результат не всегда очевиден. Замечено, что музыка «ин­тересует» слушателя не меньше, чем рекламный текст, а иногда и больше. И когда музыка еле слышна, это отвлекает слушателя. Он хочет в равной степени слышать и музыку и текст, пытается сконцентрироваться на музыкальном сопровождении и «пропуска­ет» текст.

Потери касаются и общего восприятия рекламы, что значительно снижает степень ее коммуникативности. Остается неиспользован­ной возможность музыки влиять на чувства. Слишком тихая музыка – это уже помеха. Музыка в рекламе – это не простое развлечение, а элемент, способствующий усилению воздействия на слушателей.

Создатель радиорекламы должен обращаться с музыкой так же умело, как и со словом. Ноты не должны быть для него «китай­ской грамотой». Хорошо, если он овладел каким-нибудь инстру­ментом.

Большинство создателей радиорекламы лишены этих способно­стей, и как результат – отсутствие в их рекламе музыкального решения рекламной темы. При абсолютной завороженности запо­ведью «продавец не поет» и таком же абсолютном незнании нотной грамоты музыкальное решение рекламы как бы уходит на второй план. А ведь, в обеих своих последних книгах Огилви уже не отстаивает этот тезис, а радиореклама в США значительно шире и, главное, успешнее использует музыкальное сопровожде­ние и пение, чем реклама в Германии.

В принципе, не так уж важно, что создатель радиорекламы не знает нотной грамоты, не может играть на музыкальном инстру­менте и не способен сочинить простенькую песенку. Плохо, если все это становится причиной недостаточного внимания к музы­кальному сопровождению рекламы. Радиореклама – это музыкаль­ная реклама. Конечно, не каждый радиоролик обязан быть музы­кальным. И все же, прежде чем отказаться от этой идеи окончательно, следует попытаться сделать его таковым. Даже са­мый «немузыкальный» составитель рекламных текстов не должен увиливать от попыток решения этой задач. Иначе, как можно создать рекламные «хиты» (рекламные, а не только развлекатель­ные), подобные этому:

На рабочем месте секретарши включено радио. Слышна известная песенка из рекламы пепси-колы. Секретарша, печатая в такт песенке, с удовольствием тихонько подпевает.

Дата добавления: 2015-07-11