Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Средство, которое не подведет

⇐ ПредыдущаяСтр 80 из 138Следующая ⇒


Читайте также:
  1. Вступая в общение, люди оказывают влияние друг на друга, которое имеет глубинные психологические механизмы.
  2. Вы в действии: дитя, которое осуществило свою мечту
  3. Глава V. О времени, которое требуется для истечения давности
  4. Деньги - это средство, а не цель, это очень тонкое средство взаимодействия с самим собой и внешним миром. Это одно из средств воспитания человека и искушения его.
  5. ЗЕРКАЛО, КОТОРОЕ НЕ ХОТЕЛО ОТРАЖАТЬ НИЧЕГО
  6. И вышло дитя из огня. Не просто ребенок, а совершенство, которое поможет Фатума захватить власть на всей Земле, не только на земле Господа.
  7. Ибо никто не может положить другого основания, кроме [уже] поло­женного, которое есть Иисус Христос (Помазанный Мессия)» (1 Коринфянам 3:11).

«Wybert – выбор вот такой:
Говори, кури и пой!
Кашель снимет как рукой,
В горле водворит покой!

Автор этого рекламного стихотворения – супруга президента ФРГ госпожа Элли Хойс-Кнапп. Она одно время занималась составле­нием рекламных текстов, работала на радио. Вот что вспомнила она по поводу этого четверостишия:

«Речь шла о нескольких объявлениях и небольших сценках, ко­торые я записала на радио по заказу фирмы Wybert в Тюрингии. Необходимо было упомянуть в рекламе торговую марку и указать на значение выпускаемого фирмой препарата – пастилок от кашля и охриплости. Название торговой марки непросто в произношении и восприятии на слух. Прежде чем сделать запись, мы репетиро­вали в течение 15 минут, пока не добились желаемого результата. В начале и в конце передачи название торговой марки произно­силось по буквам и было положено на соответствующую музыку. Сейчас уже можно сказать, что эксперимент удался. Мелодию Wybert стали напевать. Представители фирмы могли сами убедить­ся в растущей популярности рекламы. Для слушателей торговая марка и марка фирмы становятся визитной карточкой и застав­ляют их подумать: «Стоп! Я должен послушать. В прошлый раз это было довольно весело и мне понравилось».

Рекламная передача, которая веселит и нравится? Не изменяет ли себе такой «инструмент культуры», как радио?

Институт общественного права должен быть одновременно и ин­ститутом общественной обязанности. К последней относится и обя­занность информировать население с помощью рекламы. Если мы считаем, что реклама проявила себя как стимул процветания экономики, процветающая экономика, в свою очередь, стала обязательным условием благосостояния населения, наличия рабо­чих мест и социальной защищенности, то нелогично и даже антисоциально «подавлять» рекламу в такой естественной комму­никативной среде, как радио. Разумеется, можно понять возни­кающую иногда ностальгию по радио первых послевоенных лет, когда интендант Аксель Эггебрехт охарактеризовал рекламу как «ящик из-под гнилых фруктов».

Но в дальнейшем радиореклама улучшилась. Уже никто не говорит о «чуме в эфире». Реклама стала более развлекательной, более человечной, более юмористичной. А вот о том, что еще нуждается в улучшении, стоит поговорить.

Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 58 | Нарушение авторских прав

⇐ Предыдущая73747576777879808182838485868788Следующая ⇒



mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)