Никакой двойной коммуникации

Параллельность звука и изображения не только скучна, но и до­рого обходится. За 20, 30 или 60 секунд необходимо сделать все, чтобы наладить наиболее короткие коммуникативные связи и из­бежать бессмысленной двойной коммуникативности. Нет необхо­димости показывать сначала кричащего ребенка, а потом мать, реагирующую на этот крик. Можно показать только мать, реаги­рующую на раздавшийся крик ребенка. Это позволит сэкономить, по меньшей мере, пять секунд эфирного времени.

Не менее расточителен и показ исполнителей рекламной песни или куплетов вместо изобразительной (и в этом случае по насто­ящему рекламной) интерпретации содержания песни.

Это правило действительно и в том случае, если в качестве исполнителя выступает сам Пласидо Доминго (он и на самом деле рекламирует таблетки для полоскания горла).

Говорят, что на телевидении изображение важнее звука. Возмож­но, это и соответствует действительности. Намного меньше соот­ветствует действительности правило, согласно которому только тот рекламный ролик по настоящему хорош, который можно понять и без звука. Имеется масса роликов, отмеченных призами различных фестивалей, которые без звука были бы абсолютно непонятны. Например, этот:

На протяжении всего шестидесятисекундного ролика на экране видно только лицо молодой женщины, которая разговаривает с невидимым продавцом:

Покупательница:	«Покажите мне ваши шорты».
Продавец:	«Что? Ах, да, сударыня. У нас имеются... э-э-э... какой размер у вашего мужа?»
Покупательница:	«Э-э-э... 34».
Продавец:	«Прекрасно. У нас имеется отличная модель, очень эластичны, небольшие разрезы в бо­ковых швах... Они великолепны! Мы дума­ем...»
Покупательница:	«А на этикетке указано, что они декатиро­ваны?»
Продавец:	«Ах да, цена снижена, но сами шорты не уменьшились!»
Покупательница:	«Они декатированы?»
Продавец:	«Ну, наши модели не залеживаются. Погля­дите на удобство застежки...»
Покупательница:	«Де-ка-ти-ро-ва-ны».
Продавец:	«Зачем так много слов? Может быть, просто забыли отметить».
Диктор:	«Без отметки о декатировке нельзя быть уверенным в том, что изделие не сядет. Будьте бдительны».

Когда в двадцатых годах появились первые радиоспектакли, то все просто «купались» в звуках. Например, «Лагерь Валенштейна» шел в сопровождении «мощного» звона оружия. Причем участники спектакля проделывали все это на настоящей сцене и в театраль­ных костюмах, так как считалось, что это способствует большей убедительности. Кинолюбители, бросившиеся на свою «охоту» с первыми видеокамерами, «купались» по большей части в дви­жении: быстрая смена и разнообразие кадров, постоянная смена ракурса, много звуков и много утомительных разговоров. Все это продолжалось до тех пор, пока не поняли, что лучше всего оставить камеру в покое и дать простор мотивам.

Дата добавления: 2015-07-11