Быстро и актуально

Создатель радиорекламы, конечно, не должен ориентироваться на сотворение «эпохального» шедевра. Гораздо важнее, как вос­принимается радиореклама в данный момент и в данном месте. Радио – это «быстрое» и актуальное информационное средство. Оно может быть использовано для «одномоментной», оператив­ной рекламы, например, какого-то специального предложения, свежих бананов или шоколадных пасхальных яиц. Розничная

и посылочная торговля также пользуются услугами радио. Оно может быть применено также «локально»: как местная газета. Фирмы-производители и торговые фирмы могут использовать радио как основу долгосрочной рекламной кампании или как средство реализации краткосрочных акций – снижение цен, розыгрыш призов, демонстрация продукта.

Одна из фирм по производству растительного масла начала кам­панию под общим названием «Рецепты салатов из европейских стран-курортов». Планировалось на каждую бутылку масла при­креплять мини-тетрадочку с десятью рецептами. Все это должно было быть отражено в краткосрочной рекламной кампании. С по­мощью радиорекламы? Возможно ли представить сборник рецеп­тов в радиорекламе? Может быть, так:

(Фанфары.)

Диктор: «Внимание всем, кто любит салаты и ненавидит однооб­разие! Теперь на каждой бутылке масла «X» вы найдете мини-тетрадочку с рецептами салатов из десяти европейских стран-курортов: Италии, Испании, Греции, Югославии, Турции, Швеции, Голландии, Бельгии, Дании и Германии. Салаты, совершенство которым придает масло «X»!

Итак, масло «X» с рецептами и витаминами Е и F!» (Фанфары.)

Этот радиоролик лишь звучит, как торговая реклама, но не является таковым. Хотя он и содержит что-то новое для потре­бителя, но это новое дается не в форме радиорекламы, а в форме рекламной концепции.

Дата добавления: 2015-07-11