Фотография и плакат

«Раньше в создании плакатной рекламы участвовали известные художники плаката, сегодня – безвестные графики. Раньше пла­каты рисовали, сегодня их фотографируют. Фотография вытесняет большое искусство плаката». Это утверждение верно и неверно одновременно.

Верно, потому что фотография – это действительно современная визуальная ферма выражения Рисованный плакат встречается сейчас очень редко.

Неверно, что фотография «убивает» искусство плаката. И есть бле­стящие опровержения этого тезиса, хотя и не столь многочисленные.

Фотография – это не замена, не компенсация недостаточно силь­ной идеи. Нельзя снимать, прежде чем «съемка» не произойдет в голове. И результат должен быть не менее захватывающим, чем идеи великих мастеров плаката, изложенные ими на бумаге с по­мощью кисти.

Для того чтобы сфотографировать, и, заметим, хорошо сфотографи­ровать, продукт и его применение, нужны «верный» глаз и отличная техника. Хороший фотограф может сделать великолепное изображе­ние капель росы на цветке розы, точно передать матовый блеск.шелкового платка или следы от песчинок на загорелом теле молодой женщины, но это скорее имеет отношение к искусству фотографии, чем к искусству плаката. Искусство пла­ката – это искусство плакатной идеи, плакатного акцента. А идея всегда остается идеей, будь она нарисована или сфотографирована.

· Показать глобус в ночном горшке, чтобы обратить внима­ние на опасность загрязнения окружающей среды – такой же образец творческого мышления, как и самовяжущаяся девушка Савиньяка. И неважно, что одно сфотографирова­но, а другое нарисовано.

· Плакат к мюзиклу «Cats» с изображением призрачных глаз на черном фоне – такой же образец творческого мышления, как и оскалившиеся доги Томаса Теодора Хайне, созданные им для журнала «Simplizissimus». И неважно, что одно фотомонтаж, а другое нарисовано.

· Банка консервированных ананасов внутри разрезанного анана­са – такой же образец творческого мышления, как и цветок мака, дробящий камень («From poppy with love»), Томи Унгерера. И неважно, что одно сфотографировано, а другое нарисовано в сюрреалистической манере.

Лучшее творение искусства плаката не фотография, а фантазия.

Напомним: средством акцентирования в плакате может быть не только изображение, но и слово. И при этом не обязательно только слоган.

На большом плакате изображена огромная картофельная оладья на белом фоне. Само по себе это, конечно, не самая сильная идея. Акцент заключался в тексте:

«Положи меня на сковородку».

Текст был средством акцентирования и в рекламе электробритвы:

«Для нее любая борода – не проблема».

Упомянутый ранее плакат о такси «Отправление в 23.59, в 0.00...» был чистым текстовым плакатом.

Старое правило гласит: плакат должен восприниматься в течение секунды. Поэтому классическими принципами создания плаката являются:

· четкость изображения,

· использование одного графического элемента,

· не более пяти слов текста.

Очень впечатляющий плакат федеральной железной дороги в Гер­мании выглядел следующим образом:

Большая фотография: широкая панорама природного ландшафта, через который проходит автомобильная дорога. На переднем плане на дороге предупредительный дорожный знак. Текст: «Федеральная железная дорога желает вам не терять ни часа своего отпуска... Отпуск с самого начала».

Этот плакат невозможно воспринять в течение секунды. Текст содержит 15 слов, а изображение далеко от идеальной четкости. И, тем не менее, это был очень убедительный плакат, причем плакат большого размера. Он был размещен и на вокзалах, так что у ожидающих было достаточно времени для его восприятия.

Дата добавления: 2015-07-11