Плакатность

Плакат должен быть плакатным. Плакатный – это значит простой, легко воспринимаемый. Любой специалист, который так или иначе имеет отношение к созданию рекламы, уверен (и в этом его основная ошибка), что плакатный плакат обязательно должен быть хорошим плакатом. Огромный моток шерсти и надпись «Ничто не сравнится с чистой шерстью» – это, конечно, плакатный плакат и к тому же не самый плохой. Но и не самый лучший. Этому плакату не хватает оригинальности. Упрощение – это нечто большее, чем ограничение.

В наше время ошибки, свойственные мастерам плаката прошлых лет, практически не повторяются. Современные специалисты пла­ката учились, как монументально и в то же время четко вы­разить тот или иной мотив на заданной плоскости. Они знают, как и где разместить основную графическую нагрузку и проти­вовесы. Есть немало хороших плакатных работ. Значительно мень­ше плакатного мышления. Много преувеличений, но мало дей­ствительно великого.

В сфере создания плаката упрощение – это, прежде всего, уплот­нение. И это не графическая, а интеллектуальная работа. Уплот­нить до состояния точки, до вязаной девушки, до «Все говорят о погоде, мы – нет», до «Офис, приносящий радость».

Плакат должен быть сигналом. Об этом говорили специалисты по рекламе еще 50 лет назад, об этом написано и в современных учебниках. А что такое сигнал? Сигнал – это акцентированная точка. В знаках дорожного движения эти точки настолько нам хорошо знакомы, что мы просто перестаем воспринимать их как точки. Черный восклицательный знак – «опасность», три стрелки, расположенные по кругу – «круговое движение», перечеркнутый по диагонали дорожный знак – «конец действия дорожного зна­ка». В менее знакомых и не так часто встречающихся знаках дорожного движения мы все еще замечаем эти точки. Например, автомобиль, падающий с откоса в воду – ага, внимание, берег!

Акцент плаката не обязательно должен быть выражен графически. Это может быть и напряжение между изображением и текстом, и просто сам текст. Главное, чтобы плакат воспринимался не только как плакат, а еще как точка, как акцент. Именно акцент придает плакату новизну, делает его убедительным и способным продавать. Существуют различия между плакатным плакатом и плакатом, где видно присутствие плакатного мышления. Вот не­сколько примеров. В первом случае только плакатное решение, во втором плакатное и акцентированное:

«Только плакатность»	«Плакатность и акцент»
Изображение: условный знак шерсти. Текст: «Обратите внимание на этот знак!»	Изображение: вязаная фигура девушки, которая сама себя вяжет. Текст: –
Изображение: женщины, играющие в волейбол. положенные рядом. Текст: «Для спорта и игр бюстгальте ры Triumph»	Изображение: два волейбольных мяча, Текст: «Спортивные бюстгальтеры, которые играют вместе с вами. Triumph».
Изображение: кружка пива. Текст: «Нет ничего лучше против жажды!»	Изображение: кружка пива как мираж в пустыне. Текст: –
Изображение: малыш со стаканом молока. Текст: «Ежедневно молоко для здорового роста!»	Изображение: ноги малыша, одетые во взрослые кроссовки. Текст: «Молоком Deans вспаивают богатырей».
Изображение: такси ночью. Текст: «Всегда в готовности – такси!»	Изображение: Текст: «Отправление в 23.59, в 0.00, в 0.01, в 0.02... такси. Устраивайтесь удобнее».
Изображение: мороженое Текст: «Детям это особенно нравится!»	Изображение: мороженое. Текст: «Чтобы Сабина, наконец, замол­чала».
Изображение: наркоман. Текст: «Не допусти, чтобы дошло до этого!»	Изображение: молодой человек около 17-ти лет, дружелюбный взгляд, приятная наружность. Текст: «Если Ваш сын дорос до того, чтобы бриться, он дорос и до зараже­ния СПИДом».
Изображение: загрязненное водное пространство. Текст: «Боритесь против загрязнения окружающей среды!»	Изображение: глобус в ночном горшке, Текст: «Это наша Земля».

Дата добавления: 2015-07-11