Рекламные письма предназначены только для посылочной торговли?

В сфере посылочной торговли рекламное письмо является реклам­ным средством №1. Своими успехами посылочная торговля с ее годовым оборотом в 15 миллиардов марок в немалой степени обязана и рекламным письмам.

Рекламное письмо, поддерживая общение продавца с покупате­лем, является самой лучшей и самой непосредственной формой рекламы. Если бы ведущие производители товаров и услуг могли обратиться непосредственно к каждому из своих клиентов, то им не понадобилась бы ни печатная реклама, ни реклама в других средствах массовой информации. И все же в некоторых отраслях такая возможность существует до сих пор. Возможности реклам­ного письма еще далеко не исчерпаны.

Многие ли крупные фирмы включают рекламное письмо в свои планы по рекламе? Потому ли, что они не занимаются непосред­ственным рекламированием?

А почему, собственно, нет? Почему крупные рекламные агент­ства не предлагают своим клиентам проведение планомерных акций прямого рекламирования, включая рассылку рекламных писем?

Предприятие, выпускающее женское белье, могло бы, например, обратиться с рекламными письмами во все спортивные общества. Их адреса известны.

Предприятие, выпускающее микрокалькуляторы, могло бы, на­пример, разослать рекламные письма всем преподавателям мате­матики. Их адреса известны.

Предприятие, выпускающее средство для мытья посуды, которое не оказывает вредного воздействия на кожу рук, могло бы, например, обратиться с рекламными письмами ко всем сотруд­никам косметических салонов. Их адреса тоже известны.

Дата добавления: 2015-07-11