Stories, а не только story-boards

Многие story-boards лишь называются так, но таковыми не являются. Story (сюжет) отсутствует, остается лишь boards (раскадровка). Тем не менее, на многих они действуют как «правильные» фильмы, так как выбран правильный зрительный ряд, говорятся правильные слова. В полном соответствии с со­держанием брифинга. В подобном «фильме», действительно, все на месте: в нем показывается то, что должно быть показано, говорится то, что должно быть сказано – и все это в течение обусловленных двадцати секунд. Значит, это должен быть хоро­ший фильм.

Как раз наоборот.

Создатели телевизионной рекламы – не операторы и сценаристы, а специалисты по коммуникативной связи, основным инструмен­том которых является «фильм». Главная их задача состоит в поиске коммуникативной идеи фильма на определенную тему.

Есть признак, по которому можно отличить настоящую идею: ее можно сформулировать с помощью одного или нескольких клю­чевых слов. Такую идею можно сразу запускать в производство и без story-boards, основа фильма и так понятна.

Stories, а не story-boards – вот в чем секрет хорошего рекламного ролика. Приведем несколько примеров рекламных роликов на ряд тем и сравним ролик-фильм и ролик-идею (напоминаю, что ролик-идею можно охарактеризовать одним ключевым словом):

Тема: прочный чемодан
Ролик-фильм	Ролик-идея
Демонстрируется прочность чемодана во время поездок.	«Слон». Слон наступает на чемодан, садится на него
Тема: пуловер, который не садится и не растягивается
Ролик-фильм	Ролик-идея
Женщина демонстрирует этикетку, на которой написано, что пуловер не са­дится и не растягивается, затем наде­вает его и говорит о том, как замеча­тельно она себя чувствует в этом пуловере.	«Помадная линия». Молодая девушка надевает пуловер на голое тело и с помощью помады проводит на теле линию по краю пуловера. После стир­ки край пуловера точно совпадает с проведенной ранее линией.
Тема: водонепроницаемые часы
Ролик-фильм	Ролик-идея
Мужчина опускает часы в воду, затем достает их. Часы продолжают идти.	«Водные лыжи». Часы прикрепляются к водным лыжам.. После головокружи­тельной гонки на лыжах часы продол­жают идти.
Тема: поездка по железной дороге
Ролик-фильм	Ролик-идея
Мужчина сидит в вагоне-ресторане, заказывает еду и наслаждается видами из окна вагона.	«Превращение самолета в поезд». Мужчина сидит в тесном салоне самолета. Вдруг сиденья становятся шире, а окна больше. Появляется столик и официант. По всему поведению мужчины видно, что он чувствует себя го­раздо удобнее, чем в самолете.
Тема: автомобиль, на котором можно ездить и зимой
Ролик-фильм	Ролик-идея
Автомобиль движется по заснеженной трассе. Водитель рассказывает о том, как хорошо автомобиль едет по снегу.	«Снегоочиститель». Раннее зимнее утро. Из дома выходит мужчина, садится в свой автомобиль и едет по засне­женным улицам к месту работы. Рабо­тает он на снегоочистителе.
Тема: немнущаяся рубашка
Ролик-фильм	Ролик-идея
Женщина снимает рубашку с белье­вой веревки и показывает, что она выглядит, как глаженная. Ее муж наде­вает рубашку и удивляется ее прекрас­ному виду, хотя она и не глажена.	«Прачечная». Мужчина заходит в пра­чечную, снимает с себя рубашку на глазах удивленных женщин, находящих­ся в прачечной, и опускает ее в сти­ральную машину. После стирки он тут же надевает рубашку и выходит из прачечной, радостно и довольно кивнув на прощание всем присутствующим.
Тема: быстро и чисто работающий копировальный аппарат
Ролик-фильм	Ролик-идея
Работающий аппарат. Копии нельзя отличить от оригинала	«Копировальное чудо». Монах с почтением передает своему отцу-настоятелю переписанную им копию древнего свитка. Отец-настоятель просит монаха сделать еще 100 копий. Когда монах вскоре передает ему эти копии отцу-настоятелю (естественно, фотокопии), то отец-настоятель с благоговением поднимает глаза к небу и говорит: «Случилось чудо, брат Доминик».
Тема: мужская обувь с «вентилируемой» внутренней поверхностью
Ролик-фильм	Ролик-идея
Мужчина в новых ботинках ходит по комнате. Идет по улице, спускается и поднимается по лестнице и рассказывает, как он себя при этом хорошо чувствует.	«Экскурсия». Огромный мужской ботинок. Группа людей во главе с экскурсоводом движется внутри ботинка. Экскурсовод рассказывает о технологии изготовления и качестве внутрен­него материала
Тема: лак для волос, придающий волосам эластичность
Ролик-фильм	Ролик-идея
Женщина расчесывает волосы и объясняет, насколько она довольна этим средством для ухода за волосами.	«Соблазн». Зал ожидания аэропорта, Два ряда кресел, расположенных спиной друг к другу. На одной стороне молодая женщина ведет оживленную беседу со своей подругой. Ее волосы при этом находятся в постоянном дви­жении. С другой стороны сидит солид­ного вида мужчина, который не в со­стоянии преодолеть соблазн тайком дотронуться до развевающихся волос молодой женщины.
Тема: автобусная экскурсия по Америке
Ролик-фильм	Ролик-идея
Экскурсионный автобус останавливается перед различными достопримечательностями.	«Голоса». Автострада в лучах заходящего солнца. Приближается авто бус. Слышны только голоса пассажи ров, которые делятся впечатлениями от экскурсии

Дата добавления: 2015-07-11