Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Аргументированные» тексты



Читайте также:
  1. ВСЕ ДРЕВНИЕ СЛОГОВЫЕ ТЕКСТЫ ЧИТАЮТСЯ ТОЛЬКО НА РУССКОМ ЯЗЫКЕ.
  2. Глава 6 Агата Кристи доказывает, что гипнотические тексты существуют
  3. Задание 51. Прочитайте тексты. Определите их стилевую принадлежность. Аргументируйте свое решение.
  4. Можно ли научиться создавать тексты?
  5. ПЕСОЧНЫЕ ТЕКСТЫ
  6. Священные тексты буддизма

Как они чаще всего выглядят? За аргументацию выдается пере­числение положительных качеств продукта. Аргументация же не имеет ничего общего с утверждениями, какими бы правдивыми они ни были. Утверждение становится аргументом в том случае, когда оно превращается в доказательство. Пример, цитата, юмор, ирония, игра слов – все это тоже может стать «аргументом», вызвать интерес, привлечь потребителя.

Тексты, которые воспринимаются как «настоящие» рекламные, обладают одной особенностью – они нравятся большинству про­изводителей рекламы. Это привычный рекламный язык. Это та реклама, какой «она должна быть», какую делают и конкуренты. Производитель рекламы доверяет всему, что, в его понимании, заслуживает доверия.

Потребителя можно привлечь чем-то новым, а не чем-то при­вычным.

Текст, действительно заслуживающий доверия, доложен воздей­ствовать как стоп-сигнал на всех – и на тех, кто пишет, и на тех, кто читает. Повествовательные же тексты ни к чему не обязывают:

Изображение: девушка в бикини.
Текст: «К лету – стройность и привлекательность!
Стройная фигура – мечта миллионов женщин! Вам повезло —
сейчас обрести ее значительно легче, чем когда-либо. Вы сможете
покрасоваться в модном купальнике.

Начните курс похудения с помощью нового средства фирмы «X».
Оно поможет вам избавиться от лишнего веса без обычного
голодания».

Далее следует описание и способ применения самого средства.
«Стройная фигура – счастье. Поэтому начинаем пользоваться
средством фирмы «X» уже сегодня!»

Это плохой текст? Нет. Это хороший текст? Нет. Его трудно понять? Нет.

В нем есть все, что мы привыкли читать о средствах для похудения. Все аргументы в пользу продукта названы – и все же это не аргументация, а утверждение. В этом легко убедиться, если взгля­нуть на следующую рекламу:

Изображение: девушка в бикини.
Текст: «Вот что этим летом наденут ваши соперницы! А ведь чем меньше костюм, тем меньше в нем поместится. Теперь самое время позаботиться об этом.
Вы не будете выглядеть как эта девушка (наш фотограф разыс­кивал ее три дня).
Но на пляже вы не должны выделяться. И вот вы перестаете есть.
Мечты о солнечных ваннах не изменят вашей фигуры. Конечно, вы придерживаетесь строгой диеты. Но через пару дней вы изнемогаете и перехватываете там печеньице, там пирожное.
Вместо того, чтобы худеть, вы прибавляете в весе. Вот тут-то мы и приходим вам на помощь, предложив новую молочную диетическую смесь, приготовленную по совершенно оригинальному рецепту.
(Описание продукта и его применения.)
На вкус это – как молочный коктейль. Почти. Если бы смесь была вкуснее, возникла бы опасность переедания. А вы питаетесь для стройности. Потребляете шейпинг. Кушайте, чтобы похудеть!

Все убедительно и логично от первой до последней строчки. Никаких перечислений преимуществ продукта, никаких фраз, типичных для первого текста. Вместо этого – практическое при­менение стилистических средств.


Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 276 | Нарушение авторских прав






mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)