Цветные шрифты

Все дети любят раскрашивать буквы. Возможно, эта детская любовь до сих пор прочно сохранилась в душе многих худож­ников и графиков. Тем более что на рабочем столе каждого из них – колоссальная палитра цветных фломастеров и маркеров. А тут еще и неисчерпаемые возможности цветной компьютерной графики. Вот и занимаются они не графикой как таковой, а «шриф­товой графикой». А так как для них черный – «это не цвет», то этого вполне достаточно, чтобы использовать в рекламе цветные шрифты.

Во многих печатных рекламах цветной шрифт сохраняется только потому, что в одном из первых проектов рекламы кому-то из создателей пришла в голову мысль его использовать. Отказаться сразу от красно-голубой гаммы текста трудно, а в ходе дальнейших обсуждений проекта к ней просто-напросто привыкают. Нельзя однозначно утверждать, что надписи должны быть только черными.

Однако для использования в печатной рекламе цветного шрифта должны быть весомые аргументы. Ни одна газета, ни один журнал не позволят себе представить на суд читателя свои материалы в виде такого буйства красок, который присущ многим современ­ным объявлениям. Все, что важно, что носит для наших современ­ников обязательный характер, исполнено в виде черных букв на белом фоне: десять заповедей, конституция, объявление войны, мирный договор, удостоверение личности, налоговая декларация.

Ни один редактор не позволит себе напечатать статью о сельском хозяйстве зеленым шрифтом, о соревнованиях по плаванию – голубым, а о выращивании роз – розовым. Пора и в рекламе прекратить использовать шрифт в качестве «выразительного сред­ства». Шрифт – это средство, обеспечивающее возможность чте­ния, – не больше, но и не меньше.

Дата добавления: 2015-07-11