Равновесие между изображением и текстом

В печатной рекламе помимо проблемы равновесия между заголов­ком и слоганом существует проблема равновесия между изобра­жением и текстом. Какую часть рекламного пространства должно занимать изображение и какую – текст?

Необходимо искать решение, которое обеспечит внутреннее на­пряжение, которое будет оказывать воздействие на читателя. Причем, это не обязательно должны быть какие-то необычные решения. Нет лучшего принципа, чем принцип формирования газетной или журнальной статьи. Почти всегда в ней доминирует один элемент: или изображение, или текст.

Печатная реклама должна придерживаться этого же принципа. При равенстве долей указанных элементов реклама утрачивает напря­женность. Реклама разбивается на две половины, лишенные внут­реннего напряжения. Снижается коммуникативная характеристика рекламы.

Один из наиболее известных специалистов в области рекламы американец Дэвид Огилви отмечает, что в начале деятельности его агентства все объявления строились по принципу: 2/3 изоб­ражения и 1/3 текста. Это вызвало упрек в однообразии. Был применен и другой макет: 1/3 изображения и 2/3 текста.

В таком соотношении легко угадывается стремление соблюсти правило «золотого сечения». В современной рекламе вместо этого можно увидеть лишь мешанину форм и форматов как результат деятельности специалистов, считающих, что вьгееденные «отцами» рекламы закономерности давно устарели.

Вот что сказал по этому поводу сам Огилви: «Мне знакома неприязнь тех, кто считает, что любой вновь открытый закон рекламы устаревает по истечении двух лет».

Сегодня можно увидеть рекламу, где изображение является свое­образным фоном для текста. Текст как бы тонет в изображении. Однако такой текст не обладает коммуникативной силой. И здесь на первый план выдвигается проблема полиграфии.

Дата добавления: 2015-07-11