Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

От кого должна исходить идея?



Читайте также:
  1. В мотивационных программах должна принимать участие вся команда ресторана.
  2. Ваша тактика должна быть ориентирована на конкурентов
  3. Ваша тактика не должна быть ориентирована на потребителя
  4. Ваша цель должна быть самолюбива
  5. Величина итогового показателя не должна изменяться при замене индивидуальных значений признака средней величиной.
  6. Возрастная категория, в которой танцевальная пара должна выступать в течение всего календарного года, определяется по году рождения старшего спортсмена в паре.
  7. Вопрос: В чем должна была заключаться нормализация этих расстояний?

Современная реклама нуждается не в разделении труда, а в со­здателях, способных мыслить как визуально, так и вербально. Это не означает, однако, что в будущем не понадобятся ни графики, ни текстовики. Тем не менее, график без «текстовых» идей будет пользоваться таким же малым спросом, как и текстовик без идей «изобразительных». Каждый должен быть способен разработать рекламную кампанию как в изобразительном, так и в текстовом аспекте. Причем, чем сильнее их «основная» специализация, тем успешнее должна быть рекламная кампания.

Главное, чтобы оба были не «ремесленниками», а людьми творче­скими, думающими. Другими словами, они должны заниматься не формулировкой и иллюстрацией, а интерпретацией. Только в этом случае возможно появление на свет того, что называют «идеей», того, что создает напряжение между словом и изображением.

Такое напряжение возникает в тех случаях, когда вместо привыч­ной взаимосвязи возникает новая, более убедительная взаимо­связь. Происходит это лишь в том случае, когда на вооружение берется мышление, а не возможности письма, рисунка или ком­пьютерной графики. Примеры, аллегории, символы, аналогии, гиперболы – все это проявления мышления в работе над текстом, которые делают его более убедительным, более точным в плане создания и поддержания коммуникативных связей.

Если бы не было примеров подобной рекламы, то можно было спросить:

Что общего имеет «фольксваген» с серной?

Или с прилунением? Или с курятником?

Что общего между маргарином и призывом поддерживать форму?

Или между зубной пастой и генетикой?

Или между пожилой женщиной и жаждой мужчины?

Или между кенгуру и накоплениями на жилищное строительство?

Или, что общего между славной, простодушной и давно умершей парой прародителей и современным кредитованием?

Или, где связь между бритьем и СПИДом?


Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 66 | Нарушение авторских прав






mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)