Б) Идея заложена в тексте

· Реклама американской парфюмерной фирмы. Изображение: лицо молодой женщины. Текст: «Хочешь, чтобы он был мужественнее? Постарайся быть женственнее!»

Созерцатель в этом случае написал бы: «Духи с женствен­ным ароматом».

· Реклама журнала «Handelsblatt».

Изображение: небрежно сложенный журнал.

Текст: «На этажах власти все чаще встречаются джинсы и все реже – неудачники».

Созерцатель в этом случае написал бы: «Ведущий специа­лизированный журнал для менеджеров».

· Реклама фирмы «Fielmann».

Изображение: молодая женщина в модных очках.

Текст: «У вас хороший вкус. Fielmann – это низкие цены».

Созерцатель написал бы: «Модные очки для всех».

· Реклама американского средства для похудения.

Изображение: Молодая девушка – не слишком юная и не слишком стройная – в модном бикини.

Текст: «Вот что этим летом наденут ваши соперницы».

Созерцатель написал бы: «К летнему сезону – стройность и привлекательность».

Содержится основная идея в тексте или в изображении – лучшим образом она реализуется только в единстве этих элементов. Если график осознает себя творческой личностью, то ему мало просто изобразить в рекламе средства для похудения молодую девушку в бикини. Ему нужен вносящий в ситуацию элемент «конкурен­ции». То же самое относится и к текстовику, которому мало простого изображения электронного акселератора.

Нечестно и непрофессионально, если график надеется на вербаль­ную идею текстовика, а текстовик на визуальную идею графика. То и другое случается нередко. И ситуацию можно «спасти», но при этом ни о какой творческой работе, творческом достижении нечего мечтать. Если необходимо напряжение между словом и изображением, то изображение и текст должны «создаваться» одновременно. И неважно, станет это результатом творчества од­ного человека или «команды».

Наличие напряжения между словом и изображением – это главный критерий удачной рекламы, условие эффективной коммуникации.

Дата добавления: 2015-07-11