Трехмодальное восприятие информации (образ, звук и чувство)

Образ, чувство и звук – эти модальности, то есть формы хранения и использования информации, часто называют визуальным, кинестетическим и аудиальным восприятием.

Не все модальности развиты у человека одинаково, редкостью является равнозначное восприятие звука, образа и чувств одновременно. Люди делятся по приоритету восприятия каждой модальности на визуалистов, кинестетиков и аудиалистов. При создании рекламы нельзя забывать, что для визуалиста важен выразительный образ, для аудиала – звуковой ряд, для кинестетика – трансформация чувств, действий, ощущений.

Например: рекламное обращение цветочного салона-магазина «С»

- визуальный акцент «Салон «С» - живые цветы на Вашем столе»

- чувственный акцент «Салон «С» - аромат цветов в Вашем доме»

- аудиальный акцент «Салон «С» - праздник для Вас»

Трехмодальная подача информации задействует все три системы восприятия. Использование субмодальностей позволяет переводить потребителя или наблюдателя из состояния ДС (диссоциированное состояние – наблюдение со стороны) в состояние АС (ассоциации с данным героем – участником), усиливая эффективность обращения. Практика доказывает, что пока не задеты чувства, реклама не работает. Чтобы быстрее добиться положительного результата, необходимо избегать чистой созерцательности. Для этого потребитель погружается в состояние АС через созданный рекламистом образ самого потребителя внутри рекламы. Если речь идет о покупке товара потенциального покупателя описывают в полной гамме ощущений приобретения и обладания (как легко пользоваться, как уютно ощущает себя, как выглядит в зеркале, как восхищаются или завидуют наблюдатели) или участника действия.

Например, рекл. обращение цветочного салона-магазина «С» с погружением в состояние АС

«В салоне «С» цветки головками кивают мило мне»

«Салон «С» - почувствуй тонкий аромат цветов»

«Салон «С» - ответь веселым краскам цветочной болтовни.

Субмодальность – это переменная величина состояния, кодовые переменные, с помощью которых кодируются диапазон получения информации, а также форма ее хранения. (бывают визуальными, аудиальные и кинестетические).

Звук – колебание, возникающие при механическом воздействии на тело на границе раздела двух сред.

Аудиальные субмодальности – тон, тембр, ритм, дискретность, скорость звука.

Кинестетические субмодальности – форма, деформация, степень упругости, вес, текстура, вкус, запах.

Визуальные субмодальности – блеск, расстояние, яркость, цветность, передний, задний план, рамка, угол наклона, горизонталь, вертикаль, прозрачность и плотность изображения, стоп кадр, перманентность и дискретность движения.

Дата добавления: 2015-09-03