Механическая гравировка

Нанесение графики путём изменения поверхности изделия механической фрезой.

84. Творческие технологии в создании рекламных роликов: анимация, живое действие, специальные эффекты.

По мнению известного рекламиста Дэвида Огилви основными принципами телерекламы являются:

· заставка должна иметь короткое привлекающее внимание начало – такой визуальный эффект, который будет неожиданным и выраженным в действии, драматизме, юморе или гуманности

· действие должно развиваться интересно и правдоподобно, как в жизни. Оно не должно восприниматься как трюк

· Заставка не должна содержать ничего неэтичного, безвкусного или оскорбляющего нравственность

· реклама должна развлекать – удерживать зрительское внимание, но развлечение не должно быть самоцелью и мешать подаче информации

· общая структура должна быть простой, чтобы можно было легко следить за развитием сюжета. Наибольшую нагрузку должен нести видеоряд, поддерживаемый аудиорядом.

· Персонажи становятся живым символом товара, поэтому они должны быть привлекательными, вызывающими доверие и прежде всего уместными.

Процесс производства телерекламы состоит из трех этапов (начинается после того, как раскадровка и бюджет утверждены рекламодателем).

· подготовительный – вся предварительная работа до начала съемок. Это: сбор заявок, выбор компании по производству, подбор труппы, планирование специальных элементов, предпроизводственное совещание

· производственный – кино- или видеосъемка. Это: производство основных и вспомогательных элементов

· завершающий – вся работа по завершению и обработке отснятого материала. Это: редактирование, озвучание, готовая запись, утверждение, изготовление копий

·

Типы телевизионных роликов:

· ролик с презентатором

· простое объявление

· демонстрация

· свидетельство

· жанровые сценки («Решение проблемы»)

· образ жизни

· анимация

· живое действие

· специальные эффекты

Рассмотрим подробнее последние три.

Анимация - вид синтетического искусства. Технологически его суть сводится к тому, что последовательный ряд неподвижных изображений методом покадровой съемки фиксируется на кинопленке, и проекция этих изображений на экран со скоростью 24 кадра (во времена немого кино – 16 кадров) в секунду создает иллюзию движения. Само слово «анимация» означает «одушевление»; в нашей стране этот термин появился в 1980-е, сменив прежнее определение «мультипликация» (от латинского слова, означающего «умножение»). И, если старое определение было основано на технологическом принципе, то новое раскрывает истинный смысл происходящего: на наших глазах оживает неживое изображение.

Для того чтобы рисованный или объемный персонаж на экране ожил, его движение разбивают на отдельные фазы, а затем снимают на кинопленку. Если внимательно посмотреть на отснятую пленку, видно, что в каждом кадре положение персонажа чуть-чуть отличается от предыдущего и последующего кадра, это и создает при проекции на экран иллюзию движения, основанную на способности сетчатки человеческого глаза удерживать изображение в течение некоторого времени, пока на него не накладывается следующее изображение.

Создание анимации - это не просто один из типов рекламных заставок - это целое внедрение особой жизни в ролик, глоток свежего воздуха, высокотехнологический процесс, получивший за последнее время огромную популярность. С самого раннего детства, практически с пеленок, нам нравятся развлечения, главным из которых являются мультфильмы. Анимационные фильмы всегда были эффективным средством передачи сложной информации. Например, благоприятное воздействие каких-либо витаминов, полезных продуктов на наш организм, или действие лекарства - сложно и не возможно показать и объяснить без помощи создаваемой анимации. Но с этим волшебным средством передачи информации, можно проникать в человеческий организм, видеть работу мозга, желудка, любого органа … всего того, что нас интересует. При этом испытываем мы вполне эстетическое наслаждение и любопытство, почти как дети. При существующей сегодня совершенной компьютерной графике и создании анимации на наших глазах оживают любые мультперсонажи - от зверей до овощей. Нет предела фантазии, но зато есть бесконечные возможностей при создании анимации в настоящее время.

Создание анимации особенно хорошо, когда:

· товар или услуга предназначены детям;

· продукция не может быть продемонстрирована в натуральном действии (например, как работает мотор внутри машины, или, как выглядит наш желудок);

· необходимо предать особенный образ, возможно, показать в новом варианте;

· рекламируемому объекту, услуге хочется придать оттенок юмора, позитив

Дата добавления: 2015-09-03