Производство печатной рекламы. Способы печати (плоская, трафаретная, глубокая, высокая печати). Принципы цветной печати (CMYK). Современное полиграфическое оборудование.

Печатная реклама – реклама, размещенная в печатном издании или созданная как отдельное печатное издание. Одно из основных средств в рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие с целью продвижения товара, услуги, идеи, и т.д.

Полиграфия – совокупность технических средств для получения большого количества одинаковых копий какого-либо изображения и способы печатного размножения, текста, иллюстраций и т.д.

Печатание – перенос красящего вещества с печатающих элементов на поверхность запечатываемых материалов.

Основные принципы печати:

полиграфический процесс имеет один основополагающий принцип – взаимодействие:

Форма,

2. воспринимающая поверхность (носители рекламной информации): 1. глиняные дощечки (до 1 кг – масса), 2. папирус (2-2 тыс. до н.э.), 3. II век до н.э. в городе Пергам изобретают пергамент, 4. Береста, 5. бумага (Китай 105 год).

3. красящее вещество: состоит из нескольких элементов и является системой – 1. связующее вещ-во, 2. перетертая, мелкозернистая, иногда, однородная масса красящего вещ-ва какого-либо цвета.

Типы печатных технологий:

· Высокая печать

Исторически этот способ первым получил распространение в качестве технологии тиражирования изображений (именно его использовал Иоганн Гутенберг)

печатающий элемент

основание

лист бумаги пробельный элемент

На печатной форме высокой печати печатные элементы расположены выше пробельных. Краска наносится на поверхность выступающих печатных элементов. При соприкосновении с бумагой, для полного перехода краски, необходимо давление. До изобретения печатных машин для этой цели использовали пресс. Для воспроизведения текста и штриховых изображений, состоящих из отдельных штрихов и линий, изготовить печатную форму даже на доске несложно, так как все печатные элементы находятся на одном уровне. На них легко нанести краску тампоном или валиком, положить бумагу и прижать ее для перехода краски.

Подвиды высокой печати: ксилография, флексография (на гибких формах)

· Глубокая печать

В полиграфии способ печати с использованием печатной формы, на которой печатающие элементы утоплены по отношению к пробельным. От офсетной и высокой печати отличается тем, что толщина слоя краски на одном оттиске может меняться от десятков до сотен микрон, тогда как обычно этот показатель стабильный и составляет около 1 микрона. Такая особенность технологии обеспечивает рельефность элементов изображения, которые выступают над поверхностью бумаги. Шершавость изображений ощущается при прикосновении.

пробельный элемент

основание формы (м.б. цилиндрическим и плоским)

печатный элемент

· Трафаретная печать (шелкография)

Метод воспроизведения текста и графических изображений при помощи трафарета — печатной формы, через которую типографская краска проникает на печатный материал в местах, соответствующих печатающим элементам (пробельные элементы для краски непрозрачны).

· Плоская печать

способ печати, использующий формы, на которых печатающие и пробельные элементы расположены в одной плоскости и различаются лишь физико-химическими свойствами.

Основой для форм плоской печати, как правило, служат металлические листы (пластины) — однослойные в случае монометаллических форм и многослойные в случае биметаллических форм. Для изготовления формы пластина покрывается светочувствительным слоем и засвечивается через фотоформу, используемую в качестве шаблона.

Затем экспонированную пластину подвергают химическому или электролитическому травлению, в результате которого участки, играющие роль печатающих элементов, приобретают свойство гидрофобности (олеофильности), а участки, соответствующие пробельным элементам, становятся гидрофильными. При попадании на такую форму краска задерживается лишь на печатающих элементах.

CMYK
Модели цвета имеют весьма конкретные цели в мире изображений, и различные модели предназначены для различных условий. Многим художникам нравится описывать цвет при помощи Тонов, Насыщенности и Яркости - HSB модели, как это классически преподавалось до наступления эры компьютерных технологий. Цветовая модель Красный, Зеленый, Голубой (RGB) позволяет художникам работать совместно с компьютерщиками, описывая цветной вывод на люминофор монитора — красный, зеленый и голубой.
Модель Циан, Пурпурный, Желтый и Черный (CMYK) используется для цветоделенной печати.

Смесь этих первичных красок составляет цветные изображения, которые вы видите в журналах и книгах. CMYK, также известная как модель составного цвета, является субстрактивной цветовой моделью. Пигментные краски, отражающие световое излучение, являются субстрактивными цветами, в отличие от люминофора монитора, излучающего свет, который описывается аддитивной цветовой моделью.
Для того, чтобы RGB изображение можно было напечатать на коммерческом печатном оборудовании, которое использует при печати четыре стандартных первичных краски, оно должно быть преобразовано в CMYK стандарт Вот почему вам необходимо откалибровать свой монитор (правдоподобность передачи цветов). Программа Photoshop использует установки вашего монитора для преобразования из RGB в CMYK. Изображение в режиме CMYK имеет четыре канала, а не три, как в RGB, и может быть сохранено как TIF, PSD, JPEG, Photoshop EPS или Scitex изображение.

Вы, вероятно, не часто будете сталкиваться с CMYK TIF файлами, если только они не были преобразованы из RGB изображения при выполнении допечатного процесса или получены непосредственно при сканировании сканером, поддерживающим формат CMYK.

Дата добавления: 2015-09-03