Політичні слогани у передвиборчій кампанії-2012 як засіб маніпуляції свідомістю виборців

Основними конкурентами і претендентами на місце у парламенті були «Партія регіонів», ВО «Батьківщина», «Свобода», «Комуністична партія України» та партія В. Кличка «УДАР». Саме вони за результатами виборів становлять більшість у парламенті нового скликання і саме їхню рекламу транслювали на державних телеканалах найчастіше. Тож ми проаналізували політичні слогани цих партій на наявність маніпулятивних прийомів.

Політичні слогани діють на виборців разом із візуальними засобами, кожен із яких здійснює вплив на людину у поєднанні із дієвим гаслом. У політичній рекламі передвиборчої кампанії-2012 ми виявили 5 основних маніпулятивних прийомів, а саме: «наклеювання ярликів», «сторона, що перемогла», «перенесення авторитету», «спільна платформа», «порівняння». Найбільш популярним маніпулятивним прийомом, на нашу думку, виявився метод «наклеювання ярликів». Приміром, такий метод використала «Партія регіонів» у рекламному ролику «Я люблю бокс...» (див. Додаток А). Візуальний ряд у поєднанні із слоганом «Від стабільності – до добробуту» має сильний вплив на виборців середнього класу, які занепокоєні фінансовими проблемами у державі та у власній сім’ї. Їм необхідний сильний політик, а не кумир-боксер. У цьому випадку силою, що здатна змінити політичне становище в Україні, презентовано «Партію регіонів», яка забезпечить добробут і стабільність. Також піар-технологи партії широко використовують лозунги на зразок: «Чого вони досягли?», «Попередній уряд не виконав своїх обіцянок!», «Які соціальні задачі вирішили?».

Дуже популярним у передвиборчій кампанії-2012 став прийом «спільна платформа», тобто урівняння електорату і політиків, пропаганда спільних інтересів. Він найчастіше використовувався у політичній рекламі «Батьківщини» (див. Додаток Б), «Свободи» (див. Додаток В) та «УДАРу» (див. Додаток Г). Гасла «Голосуй за себе, голосуй за Батьківщину!», «Настав час УДАРу!» або «Виборчий бюлетень – зброя українців!» («Свобода») пробуджують у свідомості патріотичні почуття, мотивують до дій, адже такі слогани вбачають у електораті не бездієву масу, а активних виборців, які своїм рішенням можуть щось змінити. Окрім того, згідно із дослідженнями проведеного Інститутом соціальної та політичної психології НАПН спільно з Асоціацією політичних психологів України [12], виявлено тенденції до переважання емоційного над раціональним у політичних слоганах у період передвиборчої агітації 2012 року. Це спричинено тим, що виборці втомилися від обіцянок, виконання яких не спостерігають. Їм потрібен активний лідер, який поведе за собою і розпочне позитивні реформи у політичній, економічній та ін. сферах.

Поширеними в передвиборчій агітації 2012 року були також прийоми «перенесення авторитету». Його використано у політичній рекламі «Батьківщини» та партії «Україна – вперед!». ВО «Батьківщина» використала слоган «Я не підведу Вас!» (див. Додаток Б), який виголошувала Ю. Тимошенко. Екс-прем’єр-міністр має значний авторитет та довіру серед виборців, тому такий хід і формулювання слогану є достатньо ефективними. Схожу тактику використали піар-технологи партії Н. Королевської, тільки «авторитетом» був уже відомий футболіст А. Шевченко. Прийоми «сторо­на, що перемогла» та «порівняння» також використано у рекламних роликах від регіонів. Наприклад, політичні слогани «Партії регіонів» «Лише два роки у владі», «Ще багато роботи, але тільки «Партія регіонів» довела, що вона здатна забезпечувати результат» роблять акцент на тому, чого досягла партія, яка перемогла, доводить, що вона достойна довіри електорату. Прийом «порівняння» яскраво виражено у слоганах «Що помаранчеві зробили за п’ять років у владі?», «За помаранчевих 2 мільйони людей не мали роботи» (див. Додаток А). На основі порівняння досягнень попереднього уряду та теперішнього, виборців переконують у ефективності політики «Партії регіонів». У період виборчої кампанії 2012 р. людьми, що викликають довіру в електорату, стали молоді й успішні громадяни, які представляють середній клас. Такий прийом «перенесення авторитету» або так званого «голосу з боку» використовують до­сить часто для того, щоб підтвердити значимість пропонованої оцінки політичного суб’єкта. Авторитет нібито натякає на те, що інтереси кандидата та виборців ідентичні.

Слід зазначити, що деякі політичні партії розпочали агітацію задовго до початку виборів, наприклад «Партія регіонів» та «Україна – вперед!» Н. Королевської. Прикладом маніпулятивного політичного слогану є девіз регіонів: «Успішне проведення Євро-2012». Оскільки цей лозунг транслювали і поширювали у друкованому вигляді після закінчення чемпіонату Європи, то вінздійснював маніпулятивний вплив, тому що люди перебували ще на хвилі позитивних емоцій після завершення першості. Ці ж емоції переходили у вдячність владі й окремо партії за проведення турніру. На цій же хвилі запущено слоган «Партія регіонів» довела, що вона здатна забезпечувати результат», який упевнював електорат у ефективності роботи партії.

Завчасно розпочала агітацію і партія Н. Королевської, однак бажаного ефекту досягти не змогла. Назва партії «Україна – вперед!» слугує успішним слоганом, який легко запам’ятовується. Гаслом можна назвати і назву політичного агітаційного ролика «У мене є мрія…», який почали транслювати ще у червні. Хоч він і викликав масу негативних відгуків, але гарно запам’ятався. Завчасна агітація не сприймається як політична реклама, тому виборці ставляться до неї не критично і пропускають повз, як фоновий шум. Але доведено, що чим частіше людина бачитиме одне й те ж повідомлення, тим краще вона його запам’ятає.

Варті уваги також політичні слогани О. Ляшка, лідера Радикальної партії (див. Додаток Е). «Вила напоготові!», «Геть шкідників із поля, шахраїв – із влади!», «Вони нас гривнею, а ми їх – вилами!» та інші стали доволі неочікуваними у політичній рекламі. Елементи комізму та іронії, використані у цих гаслах, привертають увагу своєю новизною і певною оригінальністю, але це, в свою чергу, може викликати негативне ставлення частини виборців до політичної сили і О. Ляшка зокрема.

Отже, у політичних слоганах передвиборчої компанії-2012 використано такі методи маніпулятивного впливу, як «накле­ювання ярликів», «сторона, що перемогла», «пере­несення авторитету», «спільна платформа», «порів­няння». Також значний ефект має транслювання слоганів задовго до початку компанії. Не варто використовувати занадто емоційні слогани, бо це може спричинити різке несприйняття політичної сили.

Дата добавления: 2015-08-21