ВИСНОВКИ. Кожного дня людина ознайомлюється із рекламою багатьох товарів та послуг

Кожного дня людина ознайомлюється із рекламою багатьох товарів та послуг. Реклама стала настільки звичним явищем, що уявити собі життя без неї неможливо. В умовах ринкової економіки вона стала одним із важливих складників повноцінного функціонування у сфері розповсюдження товарів та послуг. Головне завдання реклами – зацікавити споживача, вплинути на його бажання та потреби, сформувати в уяві позитивний образ пропонованого товару чи послуги, мотивувати до конкретних дій та вчинків. Основною ударною силою реклами є рекламний слоган. Слоган або девіз, гасло – це коротка фраза, яка містить основну рекламну пропозицію. Мета гасла полягає у тому, щоб викликати емоційний відгук у споживача, наштовхнути на необхідні асоціації та спогади, покращити імідж компанії або політичної сили. Девіз має відтворювати суть рекламної кампанії, бути коротким, емоційним, оригінальним, сформульованим просто та доступно.

Рекламні гасла класифікують відповідно до призначення, за функціями, які виконує, за тривалістю використання, залежно від превалювання емоційної чи раціональної інформації, за характером впливу на реципієнта, за якостями, за структурою, від предмету рекламування.

Головним завданням слогану є створення позитивного ставлення до товару чи послуги або зміна цього ставлення, якщо мова йде про іміджеві гасла. Для того, щоб девіз був ефективним, необхідно визначити об’єкт реклами, тобто цільову аудиторію, на яку буде спрямована дія слогану, його основне завдання, створити стратегію просування. Варто дотримуватись основних вимог щодо побудови рекламного слогану, а саме: використовувати влучні короткі фрази, які чітко виражають основну думку рекламного повідомлення, вживати легкі для запам’ятовування синтаксичні конструкції, слова, які впливають на емоційний стан реципієнта. Під час написання дієвих слоганів використовують цитати та алюзії, метафори та повтори, каламбури та афоризми. Вдалі рекламні слогани живуть роками, стаючи частиною цивілізації і проникають у мовне середовище одержувачів рекламної інформації. Щоб слоган був успішним, необхідно дотримуватися обов’язкових вимог: точність і лаконічність формулювання, простота, оригінальність.

Слоган здійснює значний вплив на свідомість покупця, адже завдяки короткій, але місткій формі краще запам’ятовується, впливає на підсвідомі бажання та потреби. Вплив рекламних слоганів на аудиторію незаперечний: позитивний, негативний чи нейтральний, але він є. Деякі рекламні гасла знаходять відгук у споживача, а інші – викликають стійку неприязнь та недовіру. Одні рекламні слогани здатні переконати споживача придбати товар чи скористатись послугою, а інші – непокоять його.

Вплив рекламного слогану на людину відбувається у чотири етапи: сприйняття, запам’ятовування, залучення та дія. Під сприйняттям розуміють факт звернення уваги на слоган, формування певного образу пропозиції у свідомості реципієнтів. Для привернення уваги необхідно враховувати та долати стереотипи цільової аудиторії, знати її потреби. Цільова аудиторія – це люди, які з найбільшою вірогідністю придбають пропонований товар або скористаються послугою. Запам’ятовування вимагає закріплення рекламного слогану у пам’яті споживача. Найбільш ефективним вирішенням проблеми є часте повторення гасла, але виникає небезпека виникнення так званого ефекту бумеранга, коли людину дратує девіз і викликає відразу до пропонованого товару чи послуги. Краще апелювати до позитивних емоцій споживача, ніж до негативних, адже позитивно забарвлена інформація запам’ятовується швидше і утримується у пам’яті довше. Залучення – це найскладніший етап впливу на людину. Він вимагає звернення до підсвідомості реципієнта у процесі формування того чи того мотиву. Дія є заключним етапом, який свідчить про ефективність рекламного гасла.

На сучасному етапі можна спостерігати розвиток нової тенденції у сфері використання рекламних слоганів: апеляція не до емоційного або раціонального, а до створення позитивного іміджу бренду. Адже сьогодні споживачам уже недостатньо знати, чим особливий товар або корисна послуга, і навіть якого статусу вони надають своєму власнику. В умовах, коли всі марки рекламують про свою унікальність, у споживача виникає недовіра до декларованих брендом цінностей, і він хоче зрозуміти, у що насправді «вірить» марка, яку він купує. Тому компанії починають створювати імідж бренду як надійного, уважного до проблем суспільства. Саме за таким принципом створюється політична реклама. Слогани політичної реклами намагаються формувати у електорату оптимальний образ політичної сили, виходячи із мотивів та потреб діяльності людини. Політичний девіз рекламує не товар чи послугу, а людину чи групу людей в обмежений передвиборчою кампанією час. Специфіка політичного слогану полягає у тому, щоб за досить короткий термін у межах розробле­ної стратегії уплинути на електорат, адресуючи виборцям конкретний заклик. На нашу думку, найбільш ефективною є та реклама, яка пов’язує рекламований політичний суб’єкт з почуттями та сподіваннями, вже наявними у лю­дей: страхи або симпатія.

Мета політичного слогану полягає у тому, щоб спонукати виборця підтримати конкретного кандидати чи партію. Досягнення поставленої цілі залежить від низки чинників: від змістового боку слогана, від новизни і конкретності гасла, його жвавості, оригінальності, від дієвості обраних аргументів, їхньої доказовості та логічності. Політичні слогани діють на виборців разом із візуальними засобами, здійснюючи маніпулятивний вплив на електорат. У політичній рекламі передвиборчої кампанії-2012 ми виявили п’ять основних маніпулятивних прийомів: «наклеювання ярликів», «сторона, що перемогла», «перенесення авторитету», «спільна платформа» та «порівняння».

Політичний слоган відповідає потребам виборців, бо тільки тоді він буде ефективним. Окрім емоційного та раціонального впливу слоган за умови частого повторення краще сприймається, однак це не означає, що людина згодна віддати свій голос за конкретного кандидата та його слоган. Результатів проведеного анкетування «Ефективність політичних слоганів» засвідчили, що насправді гасла, використані у передвиборчій кампанії-2012, є малодієвими. Засилля політичної реклами у цей період більше дратує, ніж спонукає до вибору.

Дата добавления: 2015-08-21